Apricot

Apricot er et tysk skincare-merke med hovedkontor i München, grunnlagt i 2014 av Verena Jäger [9]. Merket er bygget rundt et uvanlig format: gjenbrukbare pads og patcher av medisinsk silikon som presses mot huden for å jevne ut rynker, og som brukes i stedet for vanlige kremer. Selskapet opererer under navnet APRICOT Beauty og beskriver seg selv som et merke for beauty og helsepleie.

Navnet Apricot deles av andre selskaper i nærliggende bransjer, blant annet innen shapewear og skjønnhetsapparater. Merket som beskrives her er ingen av delene — det er en produsent av topikal kosmetikk hvis signaturprodukter er silikon-pads mot rynker snarere enn elektroniske apparater eller plagg [1].

Merket vokste frem av en personlig helsekrise. Ifølge et intervju med grunnleggeren fikk Verena Jäger merkbart flere rynker enn alderen tilsa, og siden hun var misfornøyd med vanlige behandlinger, bestemte hun seg for å utvikle sin egen løsning [9]. De første beauty-pads-ene var inspirert av teknikk som brukes ved arrbehandling, som Jäger tilpasset til en selvklebende pad som bæres på huden [9]. Selskapet beskriver bakgrunnen enkelt på sine egne sider, og kaller merket født ut av «en svært personlig opplevelse» og et ønske om hudpleie som er enkel å bruke og som passer inn i hverdagen.

Apricots kjernesortiment bygger på gjenbrukbare silikon-pads som er formet for bestemte områder i ansiktet og på kroppen — rundt øynene, pannen, halsen og dekolletasjen — ved siden av patcher, tape, rengjøringsprodukter og beauty-sett. Produktnavnene er lekne, blant dem øye-pads som heter «me, myself and eye» og dekolletasje-pads som heter «liberté décolleté» [8]. Aktive ingredienser som selskapet oppgir er blant annet hyaluronsyre, ektoin, hexapeptide-8, aloe vera, C-vitamin, panthenol og niacinamid.

Pads-ene er merkets sentrale innovasjon. Ifølge Apricot støpes hver enkelt for hånd i to lag av medisinsk silikon — et bærelag og et selvklebende lag som inneholder hyaluronsyre — og lagene smeltes sammen i stedet for å skjæres, slik at kantene forsegles. Selskapet oppgir at det har et internasjonalt patent på dette funksjonsprinsippet [3]. Det opplyser også at pads-ene kan gjenbrukes opptil 30 ganger, noe som posisjonerer dem som et alternativ med mindre avfall sammenlignet med sheet masks til engangsbruk [3]. I 2024 lanserte merket pads bygget rundt ektoin, en forbindelse som utvinnes fra mikroorganismer som lever i ekstreme miljøer, i to produkter som markedsføres som «magic allrounder»-pads for øyne og tinninger og «smooth operator»-pads for pannen [7].

Apricot posisjonerer seg rundt enkelhet og bærekraft, oppsummert i frasen «færre produkter, færre steg, mer effekt». Selskapet oppgir sine verdier som bærekraft, vegansk og cruelty-free sammensetning, åpenhet, ekthet og empowerment. I bransjemedier har merket blitt beskrevet som et München-selskap som «har satt seg fore å få slutt på 'Beauty Trash'» gjennom gjenbrukbar hudpleie med lavere utslipp [7]. Markedsføringssloganet er «glatte Haut in 1 Stunde» — glatt hud på én time — en henvisning til den knappe timen pads-ene er laget for å bæres [8].

Tilvirkningen er regional. Apricot opplyser at pads-ene håndstøpes og pakkes i München-området i Bayern, med kvalitetskontroller som gjøres lokalt og ingredienser som kjøpes inn innenfor regionen for å holde transportveiene korte. På etikksiden oppgir selskapet at tilvirkningen er helt vegansk og PETA-sertifisert, en status det daterer til 2014 [4]. Det beskriver også emballasjen sin som naturpapir som er 100 % FSC-sertifisert og fullt resirkulerbart, og fremhever gjenbrukbarhet, resirkulerbar emballasje og lokal tilvirkning som de tre grunnpilarene i sitt miljøarbeid [4].

Apricot har fått oppmerksomhet fra tyske medier innen beauty og naturkosmetikk snarere enn å bli hedret med formelle utmerkelser. Peppermynta, en publikasjon om bærekraftig beauty, portretterte merket i 2020 som et naturkosmetikkmerke hvis pads «klistrer bort rynkene i stedet for å smøre dem bort» [8]. Beautypunk rapporterte om ektoin-lanseringen i 2024 [7], og Beauty Independent publiserte et grunnleggerintervju med Jäger om merkets opprinnelse [9]. Selskapets egne sider viser til et kvalitetsmerke fra 2025 fra Deutsches Institut für Produkt- und Marktbewertung; ingen andre utmerkelser er dokumentert i materialet.

Apricot er aktivt. Nettstedet har et magasin som oppdateres jevnlig, merket lanserte nye produkter i 2024 med redaksjonell dekning, og det selger via sin egen side, utvalgte nettpartnere og butikker over hele det tysktalende markedet og inn i nordiske butikker. Eierskapet er ikke offentlig dokumentert, og ingen morselskap er registrert.