Anwen

Anwen er et polsk hårpleieselskap med hovedsete i Kraków, grunnlagt i 2015 [6]. Det vokste frem fra en hårpleieblogg som Anna Kołomycew startet i 2009, og som ble en av de mest leste i sitt slag i Polen før kosmetikkserien ble lansert [6]. Selskapet bygget identiteten sin rundt hårets porøsitet og utviklet produkter for høy, middels og lav porøsitet under mottoet «bevisst pleie».

I dag opererer selskapet internasjonalt gjennom en engelskspråklig nettbutikk ved siden av den polske nettsiden, og produktene finnes i de store polske apotekkjedene samt hos flere forhandlere i utlandet.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Anwens historie begynner i 2009, da Anna Kołomycew, matematiker av utdanning, begynte å skrive en blogg om hårpleie. Bloggen fikk en stor leserkrets under en tidlig polsk «hårbevissthetsbevegelse», og selskapet oppgir at den hadde tiltrukket seg nesten sju millioner besøkende da kosmetikkserien endelig kom.

En første forespørsel fra et kosmetikkselskap kom i 2012, men Kołomycew takket nei fordi hun var bekymret for å miste den kreative kontrollen [6]. I stedet begynte hun i 2015 å utvikle en egen serie sammen med Katarzyna Sawicz, en kjemiker med doktorgrad og bakgrunn innen bioteknologi og kjemisk syntese [6]. Den kommersielle debuten kom tidlig i 2017 med tre hårinnpakninger rettet mot hår med lav, middels og høy porøsitet [6].

Lanseringen i 2017 nådde først de eksisterende bloggleserne, og distribusjonen ble utvidet derfra. Ifølge en reportasje i den polske publikasjonen INNPoland tok de store apotekkjedene Rossmann og Hebe selv kontakt med selskapet, og Anwens produkter kom deretter til å bli solgt i de sentrale polske apoteknettene [6]. Selskapet har uttalt at det ønsker å ekspandere internasjonalt, med fokus på land der befolkningen har hår som ligner det polske [6].

Anwen beskriver metoden sin som «bevisst pleie», som selskapet definerer som å forstå en persons hårporøsitet og struktur for å kunne velge riktige produkter. Selskapet oppgir at det var først i Polen med å formulere ut fra hårporøsitet, og mener at hår med høy, lav og middels porøsitet hver for seg trenger pleiende stoffer tilpasset molekylstørrelse [2]. En britisk forhandler som selger merket, beskrev det som en kombinasjon av vitenskap og naturlige ingredienser med en pedagogisk holdning, der kundene læres opp til å gjenkjenne og stelle sin egen hårtype [7].

Grunnleggerne oppsummerer hensikten sin enkelt: ifølge selskapet lager Anwen bare kosmetikk som teamet selv ville ønske å bruke og anbefale til en nær venn [2].

Sortimentet kretser rundt hårpleie og omfatter sjampoer, balsam, innpakninger, oljer og serum, mister, stylingprodukter og kosttilskudd. Sentralt i formuleringsfilosofien står det selskapet kaller PEH-balanse, en balanse mellom tre grupper av ingredienser: fuktbevarende stoffer, proteiner og emollienter [2]. Anwen beskriver proteiner som hårstråets fremste byggemateriale og velger oljer etter deres molekylvekt og struktur.

Blant de navngitte produktene finnes Wish Me PEH Balanced Conditioner for hår med middels porøsitet og Grow Me Tender Warming Herbal Hair Lotion, rettet mot svekket eller fallende hår [7]. Katalogen rommer også kolleksjoner som Creme de la Creme og serien Aware Scalp Care, fargekjølende innpakninger som selges under navnet Cool Bananas, samt en barneserie. Iallfall enkelte produkter er veganske; selskapet oppgir en Protein Green Tea-balsam som et vegansk alternativ.

Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det bruker resirkulerbare materialer som glass, metall, kartong og resirkulert (PCR) plast, og gjenbruker emballasje med biologisk nedbrytbart fyllmateriale ved frakt [2].

Anwen og grunnleggeren har fått bransjeanerkjennelse i Polen, deriblant Avanti-priser og utmerkelsen «Qltowy Kosmetyk» (kvalitetskosmetikk) [8]. Kołomycew har også gitt ut en hårpleieguide for nybegynnere, «Jak dbać o włosy. Poradnik dla początkującej włosomaniaczki» [8].

Anwen er aktivt. Selskapet driver en oppdatert nettbutikk med pågående kolleksjoner, blant annet et samarbeid kalt Anwen x Ministerstwo, og har både en internasjonal engelskspråklig nettside og en polskspråklig. Produktene finnes fortsatt i de polske apoteknettene og hos et antall forhandlere utenfor Polen.