Antonio Axu

Antonio Axu er et svensk profesjonelt hårpleiemerke bygget opp rundt arbeidet til Stockholm-frisøren med samme navn. Det vokste frem fra salongen hans i Sibyllegatan i sentrale Stockholm og omfatter i dag sjampoer, balsam, masker, stylingsprayer og fargeforsterkende behandlinger som selges via merkets egen nettbutikk og en rekke nordiske og europeiske forhandlere. Sortimentet har også blitt markedsført under navnene Hair Couture by Antonio Axu og Antonio Axu Hair Couture [6].

Merket er fortsatt aktivt. Per midten av 2026 driver det en aktiv nettbutikk med aktuelle produkter og kampanjer, ved siden av den fungerende salongen i Stockholm som ga merket navnet sitt.

Merket bærer navnet til grunnleggeren, Antonio Axu, som på selskapets egne sider beskrives som en svensk frisør spesialisert på klipping, styling og fargedesign [2]. Han vokste opp i Stockholms forsteder og begynte ifølge egne utsagn på en frisørutdanning som 15-åring, både som en vei til det tiltenkte yrket og som en måte å komme bort fra oppvekstmiljøet på.

Å fastslå ett enkelt grunnleggelsesår er ikke enkelt. Selskapets egen Om-side og startside oppgir ikke noe grunnleggelsesår [2][3]. Svenske forhandlere og mediekilder plasserer opprinnelsen til 2013, året da Axu åpnet salongen sin i Sibyllegatan [6]; denne datoen for salongens åpning brukes her som merkets startpunkt, ettersom produktlinjen bærer salongens navn. Det skal ikke forveksles med startsidens påstand om «mer enn 30 års erfaring», som viser til grunnleggerens personlige karriere snarere enn til merkets alder [3].

Før produktene fantes en karriere innen konkurransefrisering. Ifølge selskapet konkurrerte Axu rundt om i Europa i omkring åtte år og ble tofoldig nordisk mester i styling og fargedesign [2]. I 2002 kom han på fjerdeplass i farging under verdensmesterskapet i Las Vegas, og han har oppgitt fem nominasjoner til Årets frisør. Merket nevner også arbeid sammen med etablerte salonger i Paris og Los Angeles, samt regelmessige reiser til Los Angeles for å style kunder der.

En ofte gjentatt detalj er at Axu som 21-åring stylet håret til Sveriges kronprinsesse Victoria, en påstand som oppgis på merkets Om-side og gjengis i svenske medier [2]. Det svenske bransjebladet Hairmagazine har portrettert ham som en frisørprofil som har gjort comeback [7].

Merket posisjonerer seg som profesjonell hårpleie av salongkvalitet beregnet på hjemmebruk. Dets uttalte ledestjerne er at vakkert hår er tilgjengelig for alle som er villige til å legge ned arbeidet med de rette produktene, snarere enn å være forbeholdt et heldig fåtall [3]. Selskapet beskriver dette som håndverksdrevet og siterer grunnleggeren på at det som driver ham er «en enorm lidenskap for håndverket» [2]. Merkets engelske slagord er «Beautiful hair is not a blessing. It's a decision.» [3]

I forhandlernes beskrivelser presenteres sortimentet som profesjonell hårpleie ment å gjenskape et salongresultat hjemme, med vekt på volum, glans og langvarig hold [6].

Sortimentet dreier seg om hårpleie og styling. Sjampoer, balsam og masker finnes i flere varianter, deriblant fuktgivende, volumgivende, reparerende og silver (toning), pluss hodebunnspleie og fargeforsterkende behandlinger. På stylingsiden omfatter katalogen produkter som Root Lift Spray, Blowout Cream, en stylingspray med mykt hold og en hårmist. Produkter som ofte trekkes frem er settet Hydrate Duo, Silver Shampoo, Root Lift Spray og Blowout Cream.

I tillegg til den egne nettbutikken selges merket av flere nordiske og europeiske forhandlere, blant dem Nordicfeel, Apotea og Boozt i Sverige og Matas i Danmark.

Merkets nåværende eierskap er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder. Selskapets side for presse og media leder mediemateriale via en portal på et domene med varemerket «RFM Brands», noe som antyder en distribusjons- eller forvaltningsrelasjon, men ingen formell opplysning om morselskap eller oppkjøp kunne bekreftes fra en primærkilde [4]. Det finnes ingen engelskspråklig Wikipedia-artikkel om merket eller personen.

Merket er aktivt. Nettstedet fungerer som en aktiv nettbutikk med aktuelle produkter og pågående kampanjer, og opprinnelsessalongen er fortsatt i drift i Stockholm. Sortimentet distribueres via flere nordiske og europeiske forhandlere, i tråd med et fungerende, grunnleggerledet svensk hårpleiemerke snarere enn et hvilende.