Anti

Anti, stilisert ānti og med firmanavnet anti-parfum, er et nisjeparfymehus som ble lansert i oktober 2025 med syv eau de parfum som første kolleksjon [6]. Det ble grunnlagt av Brieuc Larsonneur, en arkitekt og scenograf med erfaring fra motehusene Atlein, Altuzarra, Balenciaga og Kenzo, sammen med Larissa Sugaipova, som har bakgrunn innen markedsføring og e-handel [6]. Selskapet har base i Frankrike; dette utledes av merkets prissetting i euro, dets franskspråklige nettsted, grunnleggernes arbeidshistorikk innen fransk mote og merkets presentasjonsform [1].

Huset bygger arbeidet sitt rundt et begrep det kaller «olfaktorisk arkeologi»: å gjenskape dufter knyttet til bestemte historiske øyeblikk, fra det gamle Egypt til London midt på 1900-tallet. Ifølge selskapet begrenser hver komposisjon parfymøren til materialer som hører til tidsperioden, før en eneste samtidig note legges til. Navnet kommer fra «ânti», en egyptisk tilberedning av røkelse og myrra som, slik huset forteller det, var den første parfymen menneskeheten kjente til.

De to grunnleggerne har ulik bakgrunn. Larsonneur beskrives som utdannet arkitekt hvis arbeidsmåte henter inspirasjon fra Bauhaus-prinsipper og antikkens visuelle språk, mens Sugaipova beskrives som spesialist innen markedsføring og e-handel. Larsonneur har uttalt at prosjektet begynte med en fiks idé: «Veldig tidlig ble vi besatt av tanken om at parfyme er menneskehetens første tidsmaskin» [6]. Dette bildet — duft som en måte å reise bakover i tid på — går igjen i merkets egen tekst, som bruker slagordet «tidsreise på flaske».

Anti fremstiller seg som en skaper av historiske rekonstruksjoner snarere enn sesonglanseringer. Den tyske forhandleren Scentamor oppsummerte merkets uttalte verdier som «færre slipp, mer substans; mindre positur, mer fortelling; mindre show, mer følelse» [7], og beskriver kolleksjonen som en kronologisk tidslinje ment å veilede kjøperen snarere enn å overvelde med valg. Selskapet beskriver metoden sin som å tolke «parfymeriets hemmelige historie gjennom en utpreget samtidig linse», som spenner over antikken, den italienske renessansen og 1900-tallets populærkultur [1]. Liberty London, en tidlig forhandler, beskriver duftene som en måte å «kuratere et levende arkiv av forsvunne dufter» på [8].

Serien består av eau de parfum på 100 ml, hver og en forankret i en dato eller en epoke. Bast tolker et egyptisk tempelritual datert til rundt år 2000 f.Kr., bygd opp på røkelse, kardemomme, safran, cypriol, myrra og rav. Rosa Antiqua presenteres som en rekonstruksjon basert på en bevart ekstraksjon fra Pompeii, og Dukes Carpet fremkaller London i 1953. Nashi Toro, en pærepreget og unisex komposisjon, beskrives av grunnleggerne som merkets bestselger [6]. Antinoüs — en blanding av salvie, krydder og «salt hud» oppkalt etter den romerske keiser Hadrians følgesvenn — beskrives som splittende på grunn av sin karvenote, og i redaksjonell dekning ble den beskrevet som delvis inspirert av skuespilleren Timothée Chalamet i filmen Call Me By Your Name [6]. En gourmandparfyme, Kleopatra, som blander vaniljebourbon, sandeltre, moskus og mandelmelk, ble rapportert å være en kommende lansering [6].

Merket tilskriver komposisjonene sine navngitte parfymører, deriblant Sidonie Lancesseur (Bast), Marc-Antoine Corticchiato (Antinoüs) og Karine Vinchon-Spehner.

Som en lansering i 2025 har huset en kort offentlig historikk. Dazed Digital publiserte en reportasje om lanseringen og konseptet med olfaktorisk arkeologi, inkludert et intervju med Larsonneur [6]. Scentamor dekket merkets posisjonering og navnga parfymørene [7], og Liberty London tok det inn som lanseringspartner i detaljhandelen med en egen merkeside [8].

Merket er aktivt. Det selger direkte via anti-parfum.com, med en egen butikk for USA, og lister forhandlerpartnere deriblant Liberty London i Storbritannia, Scentamor i Tyskland og Zgo Perfumery i USA [6]. Nettstedet bærer en copyright for 2026 og fortsetter å liste kolleksjonen sammen med den planlagte lanseringen av Kleopatra.