Anny

Anny er et tysk neglelakkmerke som ble grunnlagt i 2011 og drives av ICB innovative cosmetic brands GmbH [3]. Selskapet er rettet mot neglefarge og neglepleie og selges på det tysktalende markedet via drogerier og skjønnhetsbutikker. Navnet er en forkortelse for American Nails New York, noe som gjenspeiler den uttalte ambisjonen om å bringe amerikanske negletrender til europeiske forbrukere [1].

Selskapet er fortsatt aktivt. Produktkolleksjonene er aktuelle, og Anny oppgir at de har gjennomført bærekraftsendringer så sent som i 2024, parallelt med distribusjon i mer enn 1 000 butikker i Tyskland, Østerrike og Sveits.

Ifølge Anny startet merket i 2011 ut fra en interesse for manikyr og uvanlige farger, med målet om å bringe de nyeste amerikanske negletrendene til Europa [1]. Selskapet opplyser at deres trendspeidere hvert år arbeider i mote- og livsstilssentre som Los Angeles, Miami og New York, og at dette fokuset gjenspeiles i selve navnet: Anny står for American Nails New York [1]. Merket oppsummerer posisjonen sin i slagordet "YOUR STYLE. YOUR LIFESTYLE."

De opprinnelige grunnleggerne navngis ikke av selskapet. I offentlige opplysninger oppgis de nåværende administrerende direktørene, Riccardo Granata og Stefan Neumeyer, snarere enn personene som startet merket.

Annys sortiment dreier seg om neglelakk, og selskapet markedsfører et fargeutvalg med mer enn 100 nyanser og beskriver produktene som av profesjonell kvalitet. I tillegg til klassisk lakk omfatter serien Quick & Easy Gel Nail Strips, base coat og top coat samt et neglepleiesegment med behandlingsprodukter som en ridge filler, en ekspress-negleherder, en neglereparerende olje og en neglebåndsfjerner.

Merket markedsfører også en hurtigtørkende gelserie som heter Paint & Go. En anmeldelse fra 2016 av den uavhengige skjønnhetsbloggen The Chic Advocate beskrev produktet som lett å bruke og bemerket merkets påstand om opptil sju dagers holdbarhet, mens en leserkommentar rapporterte dårligere resultater [7]. Det er fortsatt den eneste vurderingen fra tredjepart som er dokumentert for merket.

Anny presenterer neglelakk som en måte for personlig uttrykk og henvender seg til det selskapet beskriver som mennesker som liker å eksperimentere og gjenoppfinne seg selv. Selskapet formulerer formålet sitt rundt å hjelpe kundene med å understreke sin individuelle stil, en tanke det bærer i slagordet "YOUR PASSION IS OUR MISSION." Blant verdiene Anny selv løfter fram, finnes eksperimentlyst, selvuttrykk og produktkvalitet.

Merket drives av ICB innovative cosmetic brands GmbH, registrert ved handelsdomstolen i München (HRB München 153026) [3]. Selskapets sete oppgis i den juridiske informasjonen som Karlsfeld i Bayern, nær München [3]; hovedkontoret har i ett tilfelle vært oppgitt som Berlin, men den verifiserte selskapsregistreringen oppgir Karlsfeld.

Anny beskriver en distribusjonsmodell med flere kanaler og oppgir tilgjengelighet i mer enn 1 000 butikker i Tyskland, Østerrike og Sveits via forhandlere som Douglas, Müller og Pieper [1]. Merket selges også i Danmark.

Innenfor et initiativ som selskapet kaller "ANNY FOR OUR PLANET" beskriver det flere tiltak rundt emballasje og energi. Det oppgir at brettkartongene deres bruker FSC-sertifisert papir, og at trykkfargene er fri for mineralolje og kobolt og i stor grad framstilt av fornybare råvarer [2]. Merket rapporterer også at det kjøper grønn strøm til lokalene sine siden 2022, og at dette ble utvidet til lagerstedet i 2024 [2].

Når det gjelder dyreforsøk oppgir Anny at det tar avstand fra dyreforsøk og ikke har testet kosmetiske produkter på dyr siden selskapet ble grunnlagt [1]. Nettstedet oppgir ikke vegansk status, spesifikke påstander om utelukkede ingredienser eller formelle sertifiseringer.

Anny er et aktivt merke. Den seneste offentlig daterte milepælen er utvidelsen av grønn strøm til lageret i 2024 [2], og selskapet opprettholder aktuelle produktkolleksjoner og sin oppgitte tilstedeværelse i butikk på det tysktalende markedet.