Angry Beards

Angry Beards er et tsjekkisk merke innen grooming for menn, grunnlagt i 2017 av Tomáš Čech, som startet selskapet mens han studerte ved Praha-teknikkens økonomihøyskole (VŠE) [1]. Det begynte som en liten serie skjeggkosmetikk og har vokst til et herremerke med flere kategorier, drevet fra Třebíč i regionen Vysočina, med skjeggpleie, kropps- og dusjprodukter, hårpleie og parfyme over hele Sentral-Europa.

Selskapet beskriver seg selv i åpent respektløse ordelag og kaller teamet sitt "Třebíč-gjengen som lager mat til deg, pakker for deg og underholder deg", og beskriver formålet sitt som å lage prisgunstige kvalitetsprodukter sammen med omtenksom service og selvironisk humor. De fleste av grunnleggelseskildene er enige om 2017 som startår; et tsjekkisk næringslivsmagasin plasserer starten i 2018 [5], noe som selskapets egen tidslinje og annen rapportering behandler som året da grunnleggeren gikk inn i virksomheten på heltid snarere enn som selskapets begynnelse.

Angry Beards sporer opprinnelsen sin til et forslag fra en venn om at Čech skulle importere utenlandsk skjeggkosmetikk under barbershop-boomen midt på 2010-tallet. Han var ikke imponert av produktene som fantes på markedet den gang, og valgte i stedet å bygge sin egen serie. Han har sagt at den eksisterende kosmetikken føltes "upersonlig" og ikke talte til vanlige menn — "Nebylo tady nic pro 'normální' chlapy" ("Det fantes ikke noe her for 'normale' karer"). Merkets posisjonering har holdt seg nær den tanken: grooming for hverdagsmenn snarere enn et premium- eller motepublikum.

De første produktene nådde kundene i desember 2017, et sett med fire skjeggprodukter — olje, balm, voks og sjampo — laget ved hjelp av en ekstern kontraktsprodusent. Etter fullførte studier vendte Čech tilbake til hjembyen Třebíč, der selskapet bygde opp e-handelen og lagervirksomheten sin.

Fra en enkelt skjeggserie utvidet selskapet sortimentet og distribusjonen sin i årene som fulgte, nådde Slovakia og Polen og fikk produktene sine inn hos drogerikjeden Rossmann i 2019. I 2022 tok det inn sine første private investorer og kjøpte et stort nytt anlegg som oppgis å være 15 000 kvadratmeter [4].

Merket utvidet seg utover herreprodukter i 2023 og lanserte Busy B, en kosmetikkserie for kvinner som ble skapt etter at selskapet oppdaget at kvinnelige kunder allerede kjøpte produktene deres, og åpnet sin første fysiske butikk i Prahas kjøpesenter Myslbek [4]. I 2024 la det til Calm B, en serie herreundertøy, flyttet inn i et renovert hovedkontor, og grunnleggeren ble tatt opp på den tsjekkiske utgaven av Forbes' "30 under 30".

I 2023 rapporterte selskapet en omsetning som nærmet seg 250 millioner tsjekkiske kroner og en bemanning på mer enn 80 personer [4].

Angry Beards drives som et tsjekkisk aksjeselskap (s.r.o.). Ifølge tsjekkiske Wikipedia er Tomáš Čech grunnlegger og majoritetseier med rundt 65,8 prosent av selskapet [4]. Merkets undermerker Busy B (kosmetikk for kvinner) og Calm B er oppført som en del av samme konsern.

I 2025 kjøpte selskapet Aromatica, en tsjekkisk kosmetikkprodusent basert i Šlapanice, et grep som ble rapportert som en måte å produsere omtrent en femtedel av sine kosmetiske masser internt på i stedet for å basere seg helt på ekstern produksjon [4].

Merket bygger profilen sin rundt kvalitet til tilgjengelige priser, rask service og humor, oppsummert i sloganet "BE ANGRY". Selskapet beskriver teamet sitt som "en stadig voksende gjeng av overårige barn" og sier at det vil lage kvalitetsprodukter til prisgunstige priser, gi god service og "underholde oss selv og deg på veien". I intervjuer har grunnleggeren beskrevet en bevisst mykere tone i merkets tidlige stemme etter hvert som det vokste, en forflytning fra det han kalte en mer aggressiv ung identitet mot noe mindre "angry" samtidig som navnet ble beholdt.

Produktene utvikles internt og har historisk blitt produsert eksternt i Tsjekkia; som Čech uttrykte det, "Výrobky vyvíjíme sami a vyrábíme je externě" ("Vi utvikler produktene selv og produserer dem eksternt"). Merket distribueres gjennom sin egen e-handel og en rekke forhandlere, med rapportert plassering hos Rossmann, DM i Slovakia, Notino, Alza og Douglas [5].

Sortimentet spenner over skjeggpleie (oljer, balmer, vokser og verktøy), kropps- og intimpleie for menn, hårpleie og parfyme. Blant signaturproduktene finnes vekstbehandlingen Beard Doping, eau de cologne og parfyme Jack Saloon, samt barberkniven Shavette Žižka. Selskapet har rapportert at intimpleieproduktet "Calm Balls" og en deodoriserende spray for føtter og sko har vært blant bestselgerne, og til tider solgt raskere enn det rakk å fylle på lageret.

For Doping-produktet sitt for skjeggvekst oppgir merket den aktive ingrediensen copexil, som det beskriver som forholdsvis mild, sammen med vanillyl butyl ether og det det kaller fuktgivende og næringsrike ingredienser. På spørsmål om konserveringsmidler i antiperspiranter oppgir selskapet at det unngår alt som er "bevist skadelig eller forbudt". Ingen vegan-, cruelty-free- eller tredjepartssertifiseringer oppgis på merkets nettsted eller FAQ.

Grunnleggeren Tomáš Čech ble tatt opp på Forbes' tsjekkiske "30 under 30"-liste i 2024 [4] og ble kåret til Årets gründer for regionen Vysočina i 2025 [7]. Selskapet har vært gjenstand for tsjekkisk næringslivsjournalistikk, blant annet et grunnleggerintervju i CzechCrunch om merkets modning mens det skalerte mot en omsetning på en kvart milliard kroner, og en profil i Finmag som beskriver det som en studentidé som "vokste ut av en garasje" mot ekspansjon i Europa.

Angry Beards er et aktivt og voksende selskap. Dets sist rapporterte milepæler — kjøpet av Aromatica i 2025 og grunnleggerens regionale gründerpris i 2025 — peker mot fortsatt ekspansjon, støttet av en rapportert omsetning nær 250 millioner kroner og en bemanning på mer enn 80. Produktene distribueres i Tsjekkia, Slovakia og Polen og gjennom paneuropeiske forhandlere.