American Dream

American Dream er et britisk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1980 av Pal Sahney og drives som en familiebedrift.[4] Med hovedkontor i Storbritannia og virksomhet under navnet American Dream Cosmetics Ltd er selskapet først og fremst kjent for en serie kremer med kakaosmør, ved siden av oljer, serum, parfymer og hårpleie rettet mot tørr og tørrhetsutsatt hud.

Selskapet er fortsatt aktivt. Produktene selges over hele verden gjennom grossist- og detaljhandelskanaler, og ledelsen har gått videre til en andre generasjon: datteren til grunnleggeren Pal Sahney, Jas Sahney, har utviklet nye produktlinjer og utvidet virksomheten til det kontinentale Europa.[4]

American Dream ble grunnlagt i 1980 av Pal Sahney og beskriver seg selv som en familiedrevet bedrift.[4] I den nåværende ledelsen inngår datteren Jas Sahney, som tilskrives å ha skapt merkets serie med kakaosmør og å ha etablert American Dream EUROPE, en filial i egne lokaler i Spania.[4]

Selskapets egen fortelling skiller grunnleggelsen av selskapet fra tilblivelsen av signaturproduktet. Selv om virksomheten går tilbake til 1980, sier American Dream at det bygger på «25 års erfaring med å utvikle hudpleie for tørr og ekstra tørr hud», og den første kremen med kakaosmør – i dag grunnstammen i det som kalles Heritage Collection – ble utviklet for rundt 25 år siden, noe som plasserer det produktet omkring år 2000 snarere enn ved selskapets grunnleggelse.[2][4]

Kakaosmør står i sentrum for sortimentet. Den opprinnelige hudpleieserien med kakaosmør er fortsatt merkets grunnstamme, supplert av nyere produkter som avanserte formler med kakaosmør, serum, kroppsoljer, parfymer og hårpleie.[4] Blant de navngitte produktene finnes Miracle Serum, et konsentrert serum som selskapet oppgir retter seg mot hyperpigmentering, mørke flekker, mørke ringer under øynene og barberknopper.[2]

På ingredienssiden trekker selskapet fram naturlig utvunne aktive stoffer og beskriver kakaosmør som «Nature's ultimate moisturiser» (naturens ultimate fuktgiver), sheasmør som «Nature's ultimate healer» (naturens ultimate helbreder) og aloe som «Nature's ultimate hydrator» (naturens ultimate fuktighetsgiver).[3] Blant de øvrige ingrediensene som ramses opp, finnes E-vitamin, kojisyre, gurkemeie, ringblomst, arganolje og salisylsyre for huden, samt kokosolje, jamaicansk svart lakserolje og avokadoolje for håret.[3] Nettstedet gjør ingen påstander om økologisk, vegansk eller dyreforsøksfritt, og ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

American Dream bygger tilnærmingen sin rundt individuelle behov snarere enn én enkelt formel, oppsummert i setningen «You're unique, so we've developed the best skin and hair care products just for you» og slagordet «For everyone. For everywhere.»[2] Selskapet presenterer varene sine som premiumprodukter til rimelige priser og distribuerer over hele verden, med egne account managers til distributørene, grossistene og forhandlerne det leverer til.[4]

American Dream er en aktiv, britisk familiebedrift. Produktene selges fortsatt internasjonalt, og selskapet har fortsatt å utvikle nye serier med kakaosmør samtidig som det driver den europeiske divisjonen sin i Spania.[4] Merket har fått lite oppmerksomhet i den etablerte skjønnhetspressen; det meste av synligheten fra tredjepart kommer via forhandlere som spesialiserer seg på kakaosmør og skjønnhetsprodukter for ulike hudtoner.