Alter Heideschäfer

Alter Heideschäfer er et tysk kroppspleiemerke med salver, geler og massasjevæsker basert på tradisjonelle planteingredienser som arnika, ringblomst og bergfuru. Det er ett av tre egne merker hos ASAM Betriebs-GmbH, en kosmetikkprodusent som inngår i holdingselskapet BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH [2]. Sortimentet er lite: åtte produkter, fra en arnikasalve og to Melkfett-salver til en vaselin av farmakopékvalitet og to produkter for fotpleie.

Merket har ingen egen nettside og ingen publisert grunnleggerhistorie. Det meste av offentlig informasjon finnes i produkttekster på morselskapets nettside, supplert med oppføringer hos forhandlere og grossister. Det tyske navnet betyr omtrent «gamle lyngheigjeteren», og minst én grossistoppføring gjengir det på engelsk som «Old Heath Shepherd» [8]. Merket er aktivt, og hele sortimentet presenteres av eieren og selges i nettbutikker.

Hvilket år Alter Heideschäfer ble lansert, og hvem som skapte merket, er ikke offentliggjort. Merket forstås derfor best gjennom selskapet som eier det.

Selskapet har sine røtter i 1963, da Ingrid og Erich Asam startet en familiebedrift innen kosmetikk i Berlin, der de første drogeriproduktene ble produsert og fylt [2]. Årstallet gjelder morselskapet, ikke merket. Ingen offentlig uttalelse knytter navnet Alter Heideschäfer til selskapets tidligste år, og ingenting viser hvem som først utviklet sortimentet eller når det kom på markedet.

Siden merket mangler en egen publisert historie, er tidslinjen i praksis eierens. Mot slutten av 1960-tallet flyttet selskapet fra Berlin til Beilngries, og fra 1969 produserte det nye anlegget et bredt utvalg av hud- og hårpleieprodukter: kremer, geler, lotioner, serum, peelinger, sjampo og balsam.

Ifølge selskapets egen beskrivelse førte Erich Asams arbeid med forskere, hudleger og kjemikere på 1970-tallet til at han fikk øynene opp for OPC, et aktivt stoff som utvinnes av druer. I 1983 investerte han i et anlegg for å klargjøre og bearbeide druekjerner i Pfalz, en av Tysklands vinregioner. Druetemaet fulgte med til neste generasjon. I 2002 grunnla Marcus og Mirjam Asam hudpleiemerket M. Asam, basert på forskning på anti-age-ingredienser fra druer, og selskapets hovedkontor og produktutvikling flyttet til Unterföhring utenfor München.

Senere steg bygde ut konsernet rundt disse virksomhetene. I 2013 ble de separate selskapene som hadde vokst frem rundt familien, samlet under holdingselskapet BHI. En nettbutikk for forbrukere, asambeauty.com, har solgt konsernets sortiment siden 2016. Våren 2019 overtok konsernet enda et produksjonsanlegg i Steinach og gikk inn i dekorativ kosmetikk. Selskapet beskriver hele reisen som veien fra en familiebedrift på 1960-tallet til et internasjonalt kosmetikkselskap som håndterer hele kjeden fra produktidé til ferdig produkt.

Ingen av disse milepælene gjelder Alter Heideschäfer direkte. De beskriver sammenhengen der merkets salver og geler utvikles og selges.

Alter Heideschäfer tilhører ASAM Betriebs-GmbH, som nevner det sammen med Kräuterhof og Almisan som sine egne merker. ASAM ligger i sin tur under BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH. Ifølge konsernet har holdingselskapet 510 ansatte og omfatter også merkeselskapene M. Asam GmbH, ahuhu GmbH, 4EVERYOUNG GmbH og InnoBeauty GmbH, samt nettplattformen for skjønnhet ASAMBEAUTY GmbH. BHI beskriver seg som et ledende kosmetikkselskap innen europeisk TV-shopping og selger også via netthandel og i mer enn 5 500 butikker hos store europeiske detaljhandelskjeder. I 2021 solgte konsernets åtte egne merker ifølge egne opplysninger rundt 33 millioner produkter i over 50 land. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert for Alter Heideschäfer selv.

ASAM Betriebs-GmbH produserer pleieprodukter både for egne merker og for kunder som selger under eget varemerke. Ifølge selskapets egne tall produserer 230 ansatte rundt 650 ulike kosmetiske produkter på omtrent 16 000 kvadratmeter produksjons- og lagerareal ved anleggene i Beilngries-Aschbuch og Steinach. En annen enhet, Biovin Naturprodukte i Landau in der Pfalz, er spesialisert på å bearbeide druerester, altså skall og kjerner som blir til overs etter vinproduksjon. Selskapet oppgir at det selger produktene sine i mer enn 40 land [1], et tall som gjelder hele produksjonen og ikke bare dette merket.

Nærmest i slekt i porteføljen er Kräuterhof, som beveger seg innen lignende områder. Sortimentet der omfatter varmende og kjølende massasjegeler under navnet «Pferdebalsam» og andre kroppsgeler med urteekstrakter som hestekastanje, arnika og rosmarin.

Hvor selskapet har sitt sete, avhenger av hvilken side av nettsiden man leser. Siden om selskapets lokasjoner oppgir Unterföhring som hovedkontor og senter for forskning og utvikling [6]. Kontaktopplysningene på siden «om oss» oppgir derimot adressen til ASAM Betriebs-GmbH i Beilngries-Aschbuch, der produksjonen av ansikts-, kropps- og hårpleie ligger [2]. Begge er morselskapets steder. Alter Heideschäfer oppgir ikke noe eget hovedkontor.

Alter Heideschäfer publiserer ingen misjon, slagord eller merkefilosofi. Posisjoneringen må leses ut av produktbeskrivelsene, som støtter seg på planteingredienser fra folkemedisinen og på å beskytte huden mot vær og vind. Selskapet skriver for eksempel at ringblomst har vært kjent i folkemedisinen i mer enn 100 år, og det presenterer ringblomstsalven sin som en beskyttelse mot miljø- og værpåkjenninger.

Utenforstående beskrivelser går i samme retning. Grossistplattformen Qogita kaller Alter Heideschäfer et helsemerke som er spesialisert på plantebasert pleie til å smøre på huden, med et sortiment som dreier seg om tradisjonelle oppskrifter med urter og planteekstrakter [8]. Produktene finnes i emballasje på 100, 250 og 500 ml og dekker hverdagslige behov: å beskytte tørr og ru hud, massere slitne muskler og ta vare på føttene.

Bredere uttalelser på morselskapets nettside gjøres på selskapsnivå. ASAM oppgir at det har utviklet og produsert produktene sine i Tyskland siden starten [5], og det publiserer felles standpunkter for konsernet om bærekraft og sammensetning. De gjelder ikke spesifikt Alter Heideschäfer.

Arnikasalven, Arnika Salbe, er produktet som oftest forbindes med navnet. ASAM forklarer at arnikablomster inneholder eterisk olje, flavonoider og seskviterpenlaktoner, plantestoffer som selskapet sier virker betennelsesdempende, hevelsesdempende og antiseptisk. Ingen studie oppgis for påstanden [3].

To salver bygger på Melkfett, på norsk omtrent melkefett eller jurfett. Den vanlige Melkfett-Salbe presenteres av selskapet som en velprøvd beskyttelsessalve som holder ru hud myk. Melkfett mit Ringelblume har tilsatt ringblomst og er rettet mot hardt belastet hud. Vaselinen beskrives som ren og hvit og som at den oppfyller kravene i den tyske farmakopéen, Deutsches Arzneibuch (DAB) [3]. Ifølge Qogita inneholder den ingen konserveringsmidler eller duftstoffer [8].

Resten av sortimentet handler om å friske opp kroppen og om massasje. Latschenkiefer Massage-Fluid dufter bergfuru og er beregnet på armer, ben og rygg. Selskapet oppgir at den bidrar til å hindre at musklene raskt blir slitne ved fysisk anstrengelse, også her uten å vise til noen studie. Eis-Gel er en forfriskende massasjegel som ifølge merket gir ny energi til kropp og sjel. For ett av de forfriskende produktene tilskriver ASAM den friske følelsen planteekstrakter av eukalyptus, kamille, salvie, sitronmelisse, åkersnelle, rosmarin, legestokkrose og hestehov. Fuß-Balsam og Fuß-Gel avslutter sortimentet. Begge beskrives som forfriskende og gjenopplivende for slitne føtter.

Ingen egne teknologier, patenter eller forskningssamarbeid er dokumentert for Alter Heideschäfer. Heller ikke er noen sertifiseringer fra tredjepart dokumentert for merkets produkter.

Alter Heideschäfer er aktivt. I oktober 2026 er sortimentet på åtte produkter oppført på eierens nettside, og produktene selges via nettbaserte markedsplasser som eBay og Amazon. På produktsammenligningssiden testberichte.de har arnikasalven på 250 ml fått 339 brukeranmeldelser, med et snitt på 4,6 av 5 stjerner [7]. Den oppføringen oppgir produsenten som ASAM Kosmetik. Sortimentet selges også i grossistleddet via Qogita, som retter seg mot apotek, helsebutikker og forhandlere av helseprodukter.

Ingen daterte lanseringer, merkenyheter eller pressedekning er registrert, så merkets aktivitet synes først og fremst i at produktene fortsatt er å få kjøpt, snarere enn i nye produkter. Merket har ingen egne kontoer i sosiale medier. De sosiale kanalene som lenkes fra eierens nettside, tilhører den bredere plattformen asambeauty.