Altaia

Altaia er et nisjeparfymehus basert i Roma, drevet av det italienske selskapet Eau d'Italie S.r.l.[1] Navnet er et akronym for "A Long Time Ago In Argentina", en referanse til familiehistorien kolleksjonen ønsker å fortelle. Linjen ble skapt av Marina Sersale og Sebastián Alvarez Murena, ekteparet bak parfymehuset Eau d'Italie, og den er fortsatt aktiv med eau de parfum-lanseringer datert så sent som 2025.

Det uvanlige med merket er at historien, snarere enn ingrediensene, står i sentrum for produktet. Hver duft presenteres som et kapittel i en personlig og historisk fortelling, og selskapet kommuniserer i stor grad gjennom kortfilmer i stedet for ingrediensmarkedsføring. Flere redaksjonelle kilder beskriver Altaia som argentinsk, noe som gjenspeiler både denne fortellingen og grunnleggernes opphav;[9] selve selskapet er imidlertid registrert og virksomt i Italia, med adresse i Roma.[2]

Altaia vokste direkte frem av grunnleggernes livshistorier. Marina Sersale beskrives som oldebarn av James Morrison, en viktoriansk engelsk forretningsmann og kunstsamler, og vokste opp mellom England og Italia før hun bosatte seg i Roma som dokumentarfilmskaper. Sebastián Alvarez Murena beskrives som oldebarn av Bartolomé Mitre, som ble president over et samlet Argentina i 1862. De to møttes i Italia i 2001.[2]

Ifølge selskapet oppdaget paret i 2012 at familiene deres allerede hadde krysset hverandres veier i 1800-tallets Argentina, der Morrisons sønner hadde finansiert jernbane-, infrastruktur- og bankprosjekter i tiden for Mitres presidentskap.[2] Den oppdagelsen ble utgangspunktet for en ny kolleksjon. Navnet Altaia — "A Long Time Ago In Argentina" — rammer inn linjen som en hyllest til det selskapet kaller parfymeriets "bemerkelsesverdige fortellerkraft".

Grunnleggerne lanserte Eau d'Italie, sitt første parfymehus, i 2004 — en kolleksjon inspirert av Positano og andre italienske miljøer.[2] Altaia fulgte som et separat søsterprosjekt.

Grunnleggingsåret oppgis ulikt i ulike kilder. Altaias egen fortelling daterer idéens begynnelse til familieoppdagelsen i 2012,[2] mens flere spesialiserte publikasjoner plasserer selve lanseringen i 2015, da linjen debuterte med tre dufter — By Any Other Name, Don't Cry For Me og Yu Son — alle komponert av parfymøren Daphné Bugey.[8] I 2016 nådde kolleksjonen det australske markedet og ble solgt eksklusivt gjennom Mecca Cosmetica fra november samme år.[6] Sortimentet har siden vokst til et dusin eau de parfum-titler.

Altaia eies av Eau d'Italie S.r.l., det Roma-baserte selskapet som ble grunnlagt av Sersale og Alvarez Murena i 2004 og er registrert på Vicolo del Bottino 9.[1] Altaia fungerer som en søsterlinje til selskapets opprinnelige Eau d'Italie-sortiment snarere enn som et selvstendig selskap.

Merket posisjonerer parfyme som et middel for minne og fortelling. Selskapet beskriver kolleksjonen som hentet ut av "de ekstraordinære omstendighetene rundt Marinas og Sebastiáns felles familiefortid", der hver duft er knyttet til et bestemt øyeblikk — By Any Other Name til et frieri i rosenhagen ved Sudeley Castle, Don't Cry For Me til Buenos Aires, Yu Son til en italiensk sitrusdyrking. Forhandleren Luckyscent beskriver duftene som ment å være "både tidløse og samtidige".

Mye av dette formidles gjennom filmatiske kortfilmer med titler som "A Love Story 150 Years in The Making" og "Atacama, True Love Waits", som løfter frem den følelsesmessige fortellingen fremfor teknisk produktbeskrivelse. Emballasjen presenteres som avskrelt og minimalistisk.

Altaias sortiment består utelukkende av eau de parfum. Ved siden av debuttrioen fra 2015 finnes senere tilskudd som Atacama, av merket beskrevet som "salt på solkysset hud", og Tuberose In Blue, bygget rundt tuberose og neroli med sandeltre. Andre titler i kolleksjonen er Woo(e)d, Amank'ay, Any Day Now og Wonder of You. Duftene tilbys også i mindre format og i et oppdagersett. Selskapet fremhever ingen signatur- eller nøkkelingredienser i sin offentlige kommunikasjon.

I stedet for å komme med brede miljøløfter publiserer Altaia detaljerte gjenvinningsanvisninger per komponent for sin emballasje. For hvert format — flasker på 100 ml og 10 ml samt prøver på 1,5 ml — lister nettstedet de aktuelle materialkodene for glassflasken, metallkorken og kartongen og kobler dem til italienske kommunale avfallsstrømmer, med oppfordring til kundene om å sjekke de lokale reglene for avfallshåndtering.

Altaia er et aktivt merke. Det driver et eget netthandelsnettsted med levering i hele Italia og EU, og duftene distribueres i USA gjennom forhandlere som Luckyscent, Aedes og Beautyhabit og i Australia gjennom Mecca Cosmetica. Sortimentet omfatter rundt elleve dufter, der den nyeste utgivelsen er datert til 2025, og morselskapet Eau d'Italie S.r.l. er fortsatt virksomt i Roma.