ALPINE WHITE

ALPINE WHITE er et sveitsisk selskap innen munnpleie og tannbleking med hovedsete i Zürich, drevet av Cobea AG [7]. Det ble grunnlagt av brødrene Reto og Alexander Wälchli og selger blekeprodukter for hjemmebruk — strips, kit, tannkrem og en sonisk tannbørste — ved siden av tannpleiebehandlinger i egne studioer. Produktene er bygget rundt PAP, et peroksidfritt blekemiddel som selskapet beskriver som et mildere alternativ til vanlig bleking.

Selskapet kombinerer en nettbutikk med fysiske studioer som tilbyr tannhygiene og bleking, og beskriver formålet sitt som å gjøre munnpleie av profesjonell kvalitet tilgjengelig til en rimelig pris. Ifølge selskapets egne opplysninger har det betjent mer enn 250 000 kunder.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

ALPINE WHITE vokste fram av et personlig problem. Ifølge regional sveitsisk presse utviklet Reto Wälchli det første produktet i løpet av læretiden sin, ettersom han ikke hadde råd til profesjonell bleking og de amerikanske blekestripsene han ønsket seg ikke ble solgt i Sveits; da han lette etter alternativer, festet han seg ved PAP som en mildere aktiv ingrediens [10]. Selskapet forteller en liknende historie på sine egne sider og beskriver virksomheten som "født ut av et personlig behov for munnpleie av profesjonell kvalitet".

Grunnleggelsesåret er ikke helt fastslått. Selskapets egne sider oppgir ikke noe grunnleggelsesår. Regional rapportering plasserer starten i 2014 og beskriver hvordan produktet ble utviklet i løpet av Reto Wälchlis læretid [10], mens en oppføring på Crunchbase oppgir 2020 — en opplysning som trolig heller gjenspeiler registreringen av driftsselskapet eller åpningen av det første studioet [12].

De to brødrene driver virksomheten sammen. Selskapsdokumenter oppgir Reto Wälchli som styreleder og Alexander Wälchli som styremedlem, ved siden av Hannes Ruh. Sveitsisk startup-media har kalt paret for "Bleaching Brothers".

ALPINE WHITE er forbrukermerket til Cobea AG, et selskap innført i handelsregisteret i Zürich [7]. Selskapet presenterer Zürich som "hjemmet for Alpine White", der det sier at det forsker på, utformer og utvikler produktene sine; Cobea AGs registrerte hovedsete ligger imidlertid i Dänikon, en kommune i kantonen Zürich [7].

I 2022 gjennomførte selskapet en seed-finansieringsrunde på 1,8 millioner sveitserfranc. Ifølge Zürichrundschau var investorene Ertan Wittwer, knyttet til tannskinnemerket Bestsmile, og Fabrice Aeberhard fra brillefirmaet Viu [10].

Selskapet beskriver seg som en bro mellom profesjonell tannpleiekompetanse og pleie i hjemmet, med et uttalt oppdrag, "forankret i sveitsisk håndverk", om å skape tilgjengelige munnpleieprodukter som "forvandler smil og bygger selvtillit". Sveitsisk dekning oppsummerte målet enklere som å gjøre det mulig for alle å ha friske, hvite tenner til en rimelig pris [11]. Et tilbakevendende tema i selskapets materiale er forebygging: grunnleggerne har framhevet at med riktig rutine kan tannlegebesøk utsettes og i noen tilfeller unngås.

Posisjoneringen hviler tungt på ideen om en mildere blekemetode. ALPINE WHITE markedsfører formlene sine som peroksidfrie og egnet også for følsomme tenner, og stiller dem opp mot det selskapet kaller "harde alternativer".

Produktsortimentet dreier seg om tannbleking. Blekestrips presenteres som bestselgeren, solgt for å brukes ved flere anledninger, og katalogen omfatter også et blekingskit med et LED-munnstykke, blekende tannkrem, en sonisk tannbørste og produkter for daglig pleie [10]. Gjennom studioene sine tilbyr selskapet dessuten profesjonelle tjenester som tannhygiene, bleking og munnhelsesjekker.

I sentrum for formlene står PAP (ftalimidoperoksykapronsyre). Selskapet beskriver en patentert blekingsformel som bruker PAP for å "løfte misfarginger fra tennenes overflate, samtidig som den beskytter emaljen og bevarer munnhelsen" [4], og framstiller ingrediensen som effektiv, men mildere enn midler som hydrogenperoksid. ALPINE WHITE oppgir at produktene ikke inneholder hydrogenperoksid, triklosan, parabener eller SLS.

Selskapet viser til kliniske tester og laboratorietester som støtte for disse påstandene. Det rapporterer at i en studie hadde "100 % av deltakerne allerede synlig hvitere tenner etter den 1. påføringen", med tenner som ble "opptil 7 nivåer hvitere" etter den sjuende, og at ingen deltaker opplevde følsomhet eller smerte [5]. Selskapet peker også på en in vitro-studie som ifølge opplysningene ikke fant noen påvirkning på emaljens mikrohardhet eller erosjon sammenliknet med vanlige blekemidler. Selskapet bemerker at testene ble gjort for sikkerhet og effekt, selv om det ikke publiserer antall deltakere, studieprotokoll eller referanser til fagfellevurdert forskning.

ALPINE WHITE kommer med en rekke påstander om etikk og miljø. Selskapet sier at det er sertifisert vegansk og cruelty-free av PETA, og klimanøytralt gjennom en sertifisering fra ClimatePartner [9]. Det oppgir at det nøytraliserer CO2 gjennom produksjon, levering og forbruk, delvis gjennom minimalt emballasjemateriale [3].

Selskapet beskriver også to ytterligere forpliktelser: en donasjon til den sveitsiske ideelle organisasjonen Wasser für Wasser for hvert solgte produkt, som ifølge selskapet gir drikkevann til fattigere regioner, og en tannbørste som delvis lages av spillrester fra hvetehalm som føres tilbake til produksjonssyklusen som råmateriale.

Midtveis i 2022 beskrev ALPINE WHITE seg som markedsledende på blekestrips i Sveits og hadde begynt å ekspandere utenlands, med lanseringer i Tyskland, Østerrike og Kina og en planlagt lansering i Brasil samme høst [10]. I 2023 gikk selskapet inn i fysisk handel og tjenester ved å åpne sitt første studio ved Bahnhof Stadelhofen i Zürich og kunngjøre planer om seks ytterligere studioer før årets slutt [11]. Selskapet har siden markedsført en franchisemodell for å bygge ut nettet sitt av studioer.

ALPINE WHITE er aktivt. Nettstedet viser en aktuell produktkatalog og studiovirksomhet, en copyright-linje for Cobea AG fra 2023 og en påstand om mer enn 250 000 kunder. Ut over sin sveitsiske base har selskapet beskrevet distribusjon over de tyskspråklige markedene og lenger unna, med markedsføring både på nett og gjennom sine egne studioer.