Alma Secret

Alma Secret er et spansk naturkosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2016 [1] og har base i Librilla i regionen Murcia i det sørlige Spania [6]. Selskapet utvikler hudpleie, hårpleie og kroppspleie som kombinerer plantebaserte ingredienser med aktive stoffer utviklet i laboratorium, en holdning selskapet oppsummerer som "intelligent dermokosmetikk" [5]. Merket eies av Bliss Nature, som driver et eget laboratorium og en egen fabrikk i Murcia og styrer produksjonen hele veien fra råvare til ferdig produkt [8].

Selskapet er fortsatt aktivt, og blant de sist noterte milepælene finnes en bærekraftspris for e-handel i 2025 og fortsatte produktlanseringer innenfor seriene med retinal og eksosomer.

Alma Secret ble startet av to kvinner med sensitiv hud som, ifølge selskapet, ikke kunne finne kosmetikk som var både skånsom og virkelig effektiv [5]. Den ene grunnleggeren, Rocío, har en doktorgrad i farmakologi og en bakgrunn innen forskning på hudens gjenoppbygging. Den andre, Cristina, kom fra markedsføring og kosmetologi. Redaksjonelle kilder og selskapsdatabaser oppgir deres fulle navn som Rocío Lajarín og Cristina Sánchez [6]; selskapets egen historikkside nevner dem bare med fornavn. Rocío omtales også i pressen som Rocío L. Cuesta i sin rolle som administrerende direktør [7].

Merket har røttene sine i en hjemmelaget og improvisert start. Grunnleggerne forteller at de laget sine første kremer med en kjøkkenmikser og blandet planteekstrakter i små glassflasker, inspirert av Rocíos far, en apoteker med en langvarig interesse for planter og naturlige ingredienser. Fra det utgangspunktet bygde selskapet opp et eget laboratorium og en egen fabrikk.

Navnet gjenspeiler merkets holdning: "Alma", som betyr sjel, skal stå for plantenes kraft og tradisjonell medisin, mens "Secret" viser til å kombinere det botaniske grunnlaget med sterke aktive stoffer og nyere vitenskap.

Alma Secret beskriver målet sitt som å forvandle naturkosmetikk til "intelligent dermokosmetikk" ved å forene tradisjonell fytoterapi — bruk av planter til behandling — med bioteknologi. I redaksjonell dekning beskriver merket dette som en moderne måte å se på naturkosmetikk, der botaniske ingredienser pares med det selskapet kaller aktive stoffer av nyeste generasjon [6]. Verdiene selskapet fremhever er produkter som er naturlige, effektive, respektfulle og ansvarlige, og sloganet vektlegger naturlig dermokosmetikk, kliniske resultater og formuleringer laget av farmasøyter.

Sortimentet spenner over ansiktshudpleie, kroppspleie og hårpleie, ved siden av makeup, barneprodukter og nutrikosmetikk. Blant merkets mest anmeldte produkter i den egne butikken finnes en anti-age-øyekrem med avokado, et fast shikakai-sjampo rettet mot hårtap, en dewy melkeessens som ansiktsvann og en øyebehandling med retinal.

Selskapet fremhever en rekke aktive ingredienser, deriblant bakuchiol, retinal, niacinamid, peptider, ceramider og eksosomer, samt mineralrikt termalvann fra Salies-de-Béarn i det sørlige Frankrike. Det markedsfører også en egen kaldekstraksjonsprosess under navnet INFINITY BOOSTER, som ifølge selskapet bruker høye konsentrasjoner av plantemateriale [3]. Merket beskriver dette som en sammensmelting av avansert dermatologi og tradisjonell planteterapi snarere enn en rent naturlig holdning.

Bærekraft er sentralt i hvordan Alma Secret presenterer seg. Produktene bærer sertifiseringen ECOCERT COSMOS NATURAL eller COSMOS ORGANIC, som selskapet beskriver som blant de mest krevende naturlige og økologiske standardene i verden. Sertifiseringen krever at produktene er frie for GMO, parabener, fenoksietanol, nanopartikler, silikon, PEG og syntetiske dufter eller fargestoffer [2]. Selskapet oppgir at omkring 90 % av produktene er veganske, med unntak som manukahonning og eselmelk, og at det er cruelty-free-sertifisert av PETA [3].

På den operative siden sier selskapet at det bruker 100 % gjenvinnbare beholdere i PET eller glass med 20–40 % gjenvunnet innhold, FSC-sertifisert papiremballasje og solstrøm som produseres på stedet — 222 paneler som ifølge selskapet forhindrer rundt 32 tonn karbondioksid i året. Det setter også av 1 % av overskuddet til sosiale og miljømessige formål og nevner samarbeidspartnere som REFORESTA, Ronald McDonald-stiftelsen og den spanske kreftforeningen AECC [1].

Under VPC Green Beauty Awards 2023 i Barcelona vant Alma Secret sølv for Best Young Eco Company og bronse for Best Eco-Niche Innovation for sitt Botanical Rescue Hair Serum, som også fikk en særskilt publikumsomtale [7]. I 2025 ble selskapet kåret til Best Sustainable E-commerce [1]. Det har vært portrettert av Grazia España, som skrev om grunnleggerhistorien og teknikken INFINITY BOOSTER [6], og intervjuet av Marie Claire España og mediet Muy Segura.

Alma Secret er et aktivt indie-merke med base hovedsakelig i Spania, hvis produkter også når nordiske og andre eksportmarkeder via grossistkanaler. Laboratoriet og fabrikken i Murcia drives under morselskapet Bliss Nature. Den sist dokumenterte aktiviteten omfatter e-handelsprisen i 2025 og pågående lanseringer, og merket driver en aktiv butikk direkte til forbruker og har en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier.