Allpresan

Allpresan er et tysk merke innen medisinsk hudpleie som bygger på skumkremer, en lett kremform som selskapet først tok i bruk for fotpleie til diabetikere på slutten av 1990-tallet. Merket produseres av neubourg skin care, et familieselskap fra Greven i Münsterland nordvest i Tyskland, og selges hovedsakelig gjennom apotek, nettapotek og fotterapiklinikker. Med tiden har sortimentet utvidet seg fra føttene til tørr hud, atopisk eksem, psoriasis og hender.

Siden 2024 har merket hatt nye eiere, da det svenske legemiddelkonsernet Avia Pharma kjøpte neubourg skin care [7]. Allpresan lever videre som et merke i Avia-konsernet og er fortsatt aktivt: I 2026 kunngjorde selskapet en relansering med vekt på medisinsk hudpleie "fra topp til tå" [2].

Merkets historie begynner med Fritz Neubourg, en gründer fra Münsterland. Ifølge selskapet utviklet han på midten av 1990-tallet et nytt pleiekonsept for tørr og belastet hud, med særlig vekt på føttene hos personer med diabetes. Allpresan oppgir at det tidlige arbeidet viste at en effektiv sammensetning ikke var nok alene dersom folk syntes produktet var tungvint å smøre på hver dag. Skumkremen vokste frem av denne iakttakelsen: et produkt som skulle være fyldig nok til å pleie svært tørr hud, men likevel lett å fordele og raskt å trekke inn.

Selskapet forklarer også navnet. Allpresan kombinerer ifølge selskapet "All" for allergi, "Pre" for forebygging og "san" fra latinske sanus, som betyr frisk.

Hvilket år som regnes som starten, avhenger av hvilken milepæl man velger. Merkets egen tidslinje oppgir at navnet Allpresan ble registrert som varemerke i 1992, og at den første skumkremen for fotpleie hos diabetikere ble lansert i 1999 [2]. Et annet sted på nettstedet oppgir selskapet at det har utviklet skumkremer siden 1998 [3], samme år som Fritz Neubourg grunnla neubourg skin care. Denne artikkelen legger 1998 til grunn som grunnleggelsesår, men merker seg at navnet ble registrert seks år tidligere, og at det første produktet kom på markedet et år senere.

Det første tiåret var preget av grunnleggerfamilien. I 2001 kom dr. Thomas Neubourg inn i virksomheten, og selskapet beskriver dette som tidspunktet da det begynte å utvide fra fotpleie til hudpleie generelt. I 2006 gikk ledelsen over til andre generasjon, og i 2024 var det ifølge fagpressen grunnleggerens sønn som drev selskapet.

Neste vendepunkt kom i 2012, da selskapet begynte å bruke det det kaller hudbeslektede lipider i produktene sine. Dette er fettstoffer som skvalan og ceramid NP, som ligner fettstoffene som naturlig finnes i hudens ytre beskyttelsesbarriere. Tanken om å kombinere disse lipidene med skumkrembasen ble kjernen i merkets senere påstander om sin teknologi.

Ved salget i 2024 hadde skumkremen blitt navet i neubourg skin cares sortiment. Selskapet sier selv at det for mer enn 25 år siden "satte en ny standard for pleie" som oppfinner av skumkremen for føttene. Beskrivelsen kommer fra merket selv, ikke fra noen uavhengig vurdering.

Den siste milepælen i selskapets tidslinje er en relansering av merket i 2026, der Allpresan posisjoneres som medisinsk hudpleie for hele kroppen snarere enn først og fremst som et fotpleiemerke [2].

Allpresan var familieeid de første 25 årene. Den 2. februar 2024 meldte Stockholm-baserte Avia Pharma Holding AB at selskapet hadde fullført kjøpet av Neubourg Skin Care GmbH [7]. Det tyske bransjebladet for apotek, APOTHEKE ADHOC, rapporterte at avtalen trådte i kraft 1. februar 2024, og at eieren dr. Thomas Neubourg hadde solgt sine andeler til den svenske kjøperen [6]. Kjøpesummen ble ikke offentliggjort.

Stefan Lang ble administrerende direktør etter salget. Ifølge opplysningene skulle Thomas Neubourg bli værende som rådgiver i en innledende periode. Opplysningene om selskapets størrelse på den tiden spriker noe. Avias melding oppga en årsomsetning på rundt 15 millioner euro og omkring 70 ansatte, mens APOTHEKE ADHOC oppga 60 ansatte og en lignende omsetning. Fagpressen rapporterte også at Neubourg hadde en annen virksomhet i Toronto i Canada, rettet mot det nordamerikanske markedet.

Avia Pharma ble grunnlagt i 2016 og satser på medisinsk posisjonerte reseptfrie og reseptbelagte produkter innen dermatologi, allergi, kvinnehelse og urologi. Før kjøpet av Neubourg hadde konsernet i 2022 kjøpt det tyske selskapet Allergika, som er spesialisert på dermatologi. Avias administrerende direktør Jacob Calmvik sa at kjøpet passet konsernets strategi om å kjøpe sterke lokale merker "som Allpresan, i DACH-regionen", altså Tyskland, Østerrike og Sveits. Fagpressen beskrev avtalen som en del av en strategi for å kjøpe opp og bygge sammen selskaper (buy-and-build), med mål om å skape et nordeuropeisk legemiddelselskap.

I Neubourgs portefølje finnes Allpresan ved siden av andre merker for fot- og neglepleie. Avias melding nevnte Podoexpert og Onyfix, og Fusspunkt hører til samme gruppe.

Det juridiske navnet bak merket oppgis ikke på samme måte på selskapets egne sider. De lovpålagte selskapsopplysningene på merkets nettsted oppgir neubourg skin care GmbH i Greven som ansvarlig for siden og opplyser at de registrerte varemerkene tilhører det selskapet [5]. Nettstedets strukturerte data oppgir derimot organisasjonens juridiske navn som nsc pharma GmbH & Co. KG, "et medlemsselskap i AVIA PHARMA-konsernet" [1]. Merkets historieside kaller kjøperen AVIA Pharma Germany GmbH, mens meldingen fra 2024 nevner Avia Pharma Holding AB. Alle disse kildene er enige om at Allpresan tilhører Avia-konsernet.

Allpresan presenterer seg som medisinsk hudpleie snarere enn kosmetikk. Slagordet "Weil Haut Expertise braucht" ("Fordi huden trenger ekspertise") oppsummerer posisjoneringen. Selskapets grunntanke er at god hudpleie skal virke på hudbarrieren, det ytre laget som holder på fuktigheten og stenger ute irriterende stoffer, og ikke bare på overflaten. Ifølge selskapet utvikles produktene på grunnlag av dermatologisk forskning og i nær dialog med spesialister innen fotterapi, dermatologi, diabetesomsorg og barnemedisin.

Allpresans uttalte oppdrag er å gi folk "en god følelse i huden" gjennom løsninger som bygger på dermatologisk kunnskap og medisinsk erfaring. Visjonen er, med selskapets egne ord, å være førstevalget for medisinsk hudpleie overalt der særlige hudbehov krever reell ekspertise. Allpresan oppgir fem verdier: pionerånd, kompetanse, tilgjengelighet, ansvar og lidenskap.

Allpresan løfter frem sine tyske røtter. Selskapet oppgir at produktene utvikles og produseres i Tyskland, og beskriver merket som "made in Germany". Om bærekraft gir selskapet bare en generell melding: Bærekraft er ikke et tillegg, men en del av holdningen. Ingen konkrete mål eller tredjepartssertifiseringer er dokumentert.

På forsiden kaller Allpresan seg "nr. 1 innen medisinsk fotpleie", en påstand med en fotnote som viser til apotekomsetningen i kategorien hard hud og sprukken hud i de tolv månedene frem til januar 2026 [1]. Avias melding fra 2024 kalte på lignende vis Allpresan markedsledende i Tyskland innen skumbasert fotpleie [7]. Begge uttalelsene kommer fra merket og eieren, ikke fra uavhengige vurderere.

Alle Allpresans produkter bygger på skumkremformatet. Selskapet beskriver konsistensen som en blanding av en klassisk krems fylde og en uvanlig lett følelse: Den fordeler seg jevnt, trekker raskt inn og etterlater ifølge Allpresan ingen fet hinne. Allpresan sier også at skummet danner et beskyttende nett på huden som slipper gjennom luft. En boks på 125 ml rekker ifølge selskapet til opptil 160 bruk.

Selskapet samler sine tekniske påstander under to navn. Ifølge Allpresan er BarrioExpert-teknologien grunnlaget for alle selskapets skumkremer, mens HautRepair-prinsippet ("hudreparasjon") beskriver hvordan skumbasen og de hudbeslektede lipidene er ment å virke sammen. Selskapet kaller kombinasjonen et patentert virkningsprinsipp, men publiserer ikke noe patentnummer.

Blant de viktigste ingrediensene i sortimentet er urea, ofte på 8 eller 10 prosent, sammen med skvalan, ceramid NP, pantenol, glyserin, sakkaridisomerat og et ekstrakt av skjegglaven Usnea barbata. Produkter som har preget sortimentet, er blant annet:

- Allpresan No 3, en skumkrem for svært tørre føtter med hudbeslektede lipider, glyserin og 10 % urea; - Allpresan diabetic Schaumcreme INTENSIV, et medisinsk utstyr for huden på føttene ved diabetes, med pantenol, sakkaridisomerat og 10 % urea; - Allpresan hydro, for svært tørr og ru hud, med hudbeslektede lipider, pantenol og 8 % urea; - Allpresan atopix, for kløende, rød og tørr hud, som kombinerer hudbeslektede lipider og pantenol med ekstrakt av skjegglav; - Allpresan No 5, en skumkrem for svette føtter.

Selskapet underbygger produktene med flere kliniske påstander. Allpresan oppgir at produktene testes i kliniske studier etter legemiddelstandard, og at uavhengige institutter bekrefter at de tåles godt. Selskapet sier at det har vist at hudbarrieren gjenopprettes målbart innen fire uker, en effekt det rapporterer både for svært tørr fothud ved diabetes og for eksemutsatt hud ved atopisk eksem [3]. Selskapet viser også til en placebokontrollert studie av skumkremen diabetic INTENSIV, som ifølge selskapet viste fuktgivende og barrierestyrkende effekt [4]. For enkelte produkter oppgir Allpresan at No 5 reduserer fotsvette, og at No 3 reduserer forekomsten av ulike sykdomsfremkallende mikroorganismer på huden. Resultatene legges frem av selskapet selv.

Utover kjernesortimentet gir Allpresan ut sesongbaserte begrensede utgaver. En sommerutgave med duft av appelsinblomst inneholder skumkremer for svært tørr hud med aloe vera, jojoba og olivenolje, og for svært tørr, flassende hud med 10 % urea, nattlysolje og aloe vera.

Allpresan er et oppkjøpt merke: Siden februar 2024 har produsenten neubourg skin care vært en del av det svenske Avia Pharma-konsernet [6]. Selve merket er fortsatt aktivt. I 2026 ble en relansering mot medisinsk hudpleie for hele kroppen kunngjort, og nettstedet fortsetter å løfte frem nye produkter, blant annet en sesongbasert begrenset utgave. Selskapet har fortsatt base i Greven, og produktene selges hovedsakelig gjennom apotek, nettapotek, fotterapeuter og fotterapiklinikker.