Alima Pure

Alima Pure var et amerikansk mineralsminkemerke basert i Portland, Oregon. Det ble grunnlagt i 2004 av Kate O'Brien, som da var mor og barnehagelærer, og som begynte å blande kosmetikk på loftet sitt [2]. Selskapet bygde identiteten sin rundt ren, nedstrippet mineralsminke og en rekke miljømessige og etiske forpliktelser, og ble drevet som et kvinnegrunnlagt familieselskap fram til virksomheten ble lagt ned i 2026.

Merket er i dag nedlagt. Nettstedet viser en nedleggelsesmelding — "ALIMA PURE IS CLOSED FOR BUSINESS. THANK YOU FOR 21 AMAZING YEARS OF SUPPORT!" [1] — og nedleggelsen ble kunngjort til 30. mars 2026 [4].

Kate O'Brien startet Alima Pure i 2004 ut fra et ønske om renere, mer nedstrippet mineralsminke, og arbeidet fra loftet sitt i Portland [2]. Selskapet beskrev grunntanken sin enkelt: sminke skal, med selskapets egne ord, "framheve det du elsker mest ved deg selv uten å skjule hvem du er." Som et kvinnegrunnlagt og kvinnedrevet selskap så det produktene sine som verktøy for selvuttrykk, og oppga at det å styrke og skape kontakt med andre sto sentralt i arbeidet.

Grunnleggeren Kate O'Brien døde i oktober 2019 av komplikasjoner knyttet til ALS. Etter hennes død overtok datteren Sara ledelsen og drev merket videre fram til nedleggelsen [4]. Det finnes ingen dokumentasjon på morselskap eller oppkjøp; selskapet forble selvstendig og familiedrevet gjennom hele sin levetid.

Alima Pure posisjonerte seg som ren mineralsminke. Selskapet oppga at produktene var fri for parabener, sulfater, ftalater, dimetikon, petroleum, talkum, vismutoksyklorid og nanopartikler, og at de aldri var testet på dyr. Den uttalte misjonen var å styrke og skape kontakt med mennesker gjennom høytytende sminke laget av rene ingredienser.

Sortimentet dreide seg om mineralsminke, med foundation som signaturkategori. Blant de navngitte produktene fantes Pressed Foundation, Satin Matte Foundation og Smooth Prime, og selskapet tilbød påfyllbare compacts med magnetiske paletter ment å redusere avfall.

Miljøforpliktelser var en avgjørende del av merkets offentlige identitet. Selskapet rapporterte at det ble karbonnøytralt i 2008 ved å klimakompensere for alle bedriftsutslippene sine [2], hentet strøm gjennom et program for fornybar energi og var medlem av 1% for the Planet, der én prosent av bruttoomsetningen ble gitt til miljøformål. Selskapet lovet også å bidra med én million trær innen 2025. Alima Pure omtalte seg selv som det første fargekosmetikkselskapet som ble et sertifisert B Corporation [2].

Alima Pure er nedlagt. Merket meldte at det ville stenge 30. mars 2026, og nettstedet viser nå bare en avskjedsmelding [4]. Kildene skiller seg noe fra hverandre om levetiden: selskapets egen nedleggelsesmelding takker støttespillerne for "21 amazing years" [1], mens redaksjonell dekning beskriver det som virksomt i til sammen 22 år [4]. Begge er enige om grunnleggelsen i 2004, og forskjellen gjenspeiler avrunding snarere enn en uenighet om årstall.