Alex Simone

Alex Simone er et nisjeparfymehus basert i Monte Carlo i Monaco, som bygger sin identitet rundt elegansen og bildene av byen og den franske rivieraen. Det ble grunnlagt av Eric Rousseau, som oppkalte huset etter besteforeldrene sine, Alex og Simone, og tok utgangspunkt i barndomsminner om duftene som fylte hjemmet deres. Redaksjonelle kilder plasserer grunnleggelsen i 2016 [9], mens Fragrantica daterer merket til 2017 og noterer at den tidligste parfymeutgivelsen kom det året [11] — en forskjell som mest sannsynlig forklares med at selskapet ble etablert i 2016 og at den første parfymen ble sluppet året etter.

Huset drives som Alex Simone Sarl, et selskap med begrenset ansvar registrert i Monaco, med adresse i rue Ténao i Monte Carlo [4]. I 2025 skiftet det eier og ble relansert med et helt nytt sortiment, samtidig som de tidligere parfymene utgikk [11]. Merket er fortsatt aktivt, med blogginnhold publisert så sent som i mai 2026.

Ifølge Fragrantica er grunnleggeren Eric Rousseau basert i Monaco og ble inspirert av duftene som gjennomsyret besteforeldrenes familiehjem [12]. Navnet forener bestefaren Alex med bestemoren Simone. På sin egen om-side beskriver selskapet paret som «et fremstående par fra Monte Carlo» som «eide et drivhus i denne magiske byen under den elegante kleskunstens æra» og stelte hager med nøye utvalgt flora. Den familiefortellingen, rotfestet i et bestemt sted og en bestemt generasjon, ble merkets sentrale referansepunkt, uttrykt i slagordet «Born to be Monégasque» (født til å være monegasker).

Den tidligste rapporteringen om huset kommer fra en redaksjonell reportasje fra 2021, som beskriver en parfymør i Monte Carlo som arbeider med en rivierainspirert katalog som den gang omfattet En Terrasse, Tellement Bleu og Villa Simone [9]. I denne perioden ble parfymene laget i åsene ovenfor Grasse i samarbeid med Art et Parfum, huset forbundet med parfymøren Edmond Roudnitska, som skapte Diorissimo og Femme.

Husets viktigste endring kom i 2025. På nisjeparfymemessen Esxence i Milano (som ble holdt 19.–22. februar) kunngjorde det et eierskifte og en fornyet innretning, samtidig som det beholdt sin minimalistiske flaskedesign, men tydeligere lente seg mot Monacos bildeverden [11]. Alle tidligere utgivelser utgikk og ble erstattet av tolv nye parfymer fordelt på to kolleksjoner, Monaco Collection og Monte Carlo Collection [11]. Den tidligere katalogen som er dokumentert av forhandlere — navn som Villa Simone, Après Vous og Encore un Peu — stammer fra tiden før denne relanseringen.

Alex Simone er bygd opp som et Monaco-registrert SARL; dets juridiske regnskap navngir intet morselskap og peker ikke ut enkeltstående eiere. Eierskiftet i 2025 ble rapportert av Fragrantica, men dekningen navnga ikke de nye eierne [11], og ingen annen kilde som er konsultert, identifiserer dem. Merkets eierskap utover den juridiske enheten er derfor ikke offentlig dokumentert.

Huset posisjonerer seg som en nisjepreget luksusparfymør som henter inspirasjon fra det selskapet kaller monegaskisk eleganse og rivierasofistikasjon. Det rammer inn sin holdning rundt tre uttalte verdier: respekt for Monte Carlos arv, oppriktighet i tanken om at «gode ting tar tid», og et engasjement for kvalitet gjennom fransk håndverk. Det andre av disse peker på en produksjonsmetode som merket kaller en «Slow-Friendly»-tilnærming, som innebærer to måneders modning og maserasjon av parfymene. Redaksjonell dekning har gjentatt denne innrammingen og plassert huset blant temaer som slow beauty og luksus på den franske rivieraen.

Alex Simone lager utelukkende parfyme. Siden relanseringen i 2025 har sortimentet vært organisert i Monaco Collection og Monte Carlo Collection, med aktuelle bestselgere som Brise Marine, Carré d'Or, Le Sunset, Sous Le Charme og Inoubliable [11]. Komposisjonene lener seg mot materialer som er vanlige i fransk parfymeri — sjasmin, neroli og rose i hjertet, og baser bygd på amber, sedertre, tonka, vanilje, oud og sandeltre. Brise Marine beskrives for eksempel som en sitrus- og treaktig duft som frammaner en morgen ved havet, mens Carré d'Or er en orientalsk-krydret duft som spiller på en av Monte Carlos bydeler.

Parfymene lages i Grasse, på et sted som selskapet sier en gang var Edmond Roudnitskas bolig og nå drives av Accords et Parfums [3]. Merket oppgir at det arbeider med edle råvarer og minimerer tilsetninger for å holde parfymene så naturlige som mulig. Fragrantica angir at parfymene ble komponert i samarbeid med parfymørene Jean Denis Saisse og Bertrand Duchaufour, sistnevnte en velkjent skikkelse innen nisjeparfymeri [12].

I sin tidligere periode beskrev huset produktene sine som «laget av levende naturlige materialer uten noe UV-filter eller fargestoff og uten dyreforsøk», og oppga at det sponset 150 sitrontrær på domenet Maison du Citron [9]. Bærekraftinnrammingen kretser rundt langsom produksjon, tilbakeholden bruk av tilsetninger og innkjøp av råvarer i Frankrike. Grunnlaget angir ingen formelle sertifiseringer for merket.

Dekningen av Alex Simone har hovedsakelig kommet fra spesialiserte parfyme- og livsstilsmedier snarere enn tradisjonell presse. The Gourmet Gazette portretterte huset og grunnleggeren i 2021 [9], Fragrantica dekket relanseringen i 2025 i detalj [11], og The Céline Edit beskrev produksjonen som «forfinede, elegante og samtidige dufter som hyller fyrstedømmets diskré luksus, sjarm og glamour». Ingen utmerkelser er notert i de tilgjengelige kildene.

Merket er aktivt. Det selger direkte via sin egen nettside og gjennom en rekke tredjepartsforhandlere, og bloggen hadde nye innlegg så sent som i mai 2026. Relanseringen i 2025, den brede europeiske og nettbaserte distribusjonen og verdensomspennende leveranser peker mot en virksomhet med flere regioner og nisjepreget luksus snarere enn massemarked.