Al Haramain

Al Haramain er et parfymehus som ble grunnlagt i 1970 og har hovedkontor i De forente arabiske emirater [1]. Selskapet er spesialisert på arabisk parfymeri bygget rundt oud, i tillegg til attar, bakhoor og eau de parfum i vestlig stil, og oppgir en katalog på mer enn tusen dufter. Selskapet er fortsatt aktivt, med nye lanseringer gjennom 2024 og en tilstedeværelse i butikk og på nett i Gulf-regionen og utover.

Navnet viser til de to helligste moskeene innen islam, Masjid Al-Haram i Mekka og Masjid Al-Nabawi i Medina. Den religiøse og regionale identiteten står i sentrum for hvordan huset presenterer seg selv: en tradisjonell midtøsten-parfymør som har vokst fra en liten handelsvirksomhet til en produsent og forhandler i flere land.

Selskapet sporer sin begynnelse til Mekka og Medina i Saudi-Arabia, der grunnleggeren Kazi Abdul Haque drev en parfymehandel med en håndfull butikker [1]. Ifølge selskapet ble Haque tiltrukket av parfymeri av duften av oud i Mekka, og sønnen hans besøkte senere destillerier i Ta'if og utviklet ideen om å bringe disse tradisjonene til et bredere marked. Huset oppgir grunnleggingsåret til 1970, et årstall som gjentas i slagordet "Best in Fragrance since 1970" og i uavhengig dekning [6].

Det finnes en geografisk forskjell i hvordan selskapet beskriver sin egen opprinnelse. Om-siden oppgir Ajman i De forente arabiske emirater som dagens hovedkontor [1], mens historikksiden oppgir at Al Haramain "ble grunnlagt i hellige Mekka, Saudi-Arabia" og plasserer det moderne hovedkontoret i Dubai, med fabrikken i Ajman [3]. De to versjonene er forenlige når de deles opp i tid: virksomheten begynte i Saudi-Arabia, mens produksjon, hovedkontor og merkevareidentitet i dag ligger i De forente arabiske emirater.

Fra sin saudiske opprinnelse ekspanderte Al Haramain inn i De forente arabiske emirater og bygget opp en av de større parfymeprodusentene i Midtøsten, som selskapet oppgir til omtrent 16 215 kvadratmeter, med showrooms som åpnet i Midtøsten, Det fjerne østen, Europa og USA [3]. Den løpende utviklingen har vært knyttet til en annengenerasjonsleder, Mohammed Mahtabur Rahman, også kjent som Nasir, som navngis på selskapets om- og historikksider.

Senere aktivitet har dreid seg om serien Amber Oud. Amber Oud ble lansert i 2018 [10], fulgt av Junoon Oud for både kvinner og menn i 2023 og, i 2024, Amber Oud Gold Edition sammen med serieutvidelser som Amber Oud Aqua Dubai og Amber Oud Dubai Night [11]. På 2020-tallet beskrev selskapet seg som virksomt i mer enn femti år.

Al Haramain posisjonerer seg som et arabisk parfymehus med aner, sentrert rundt oud og tradisjonell attar. Det uttalte målet er, med selskapets egne ord, "å være verdensledende innen fin parfymeri … og gi dem en ro gjennom duftens medium", og selskapet beskriver duft som noe med kraften til å vekke følelser og skape en ro [1]. Huset lister sine kjerneverdier som etisk oppførsel, kvalitet, integritet, verdighet og mot, og bruker slagordet "Trusted by Generations, Loved by All."

I praksis spenner katalogen over både arabiske og franske eller vestlige parfymer, parfymeoljer, agartre, bakhoor, oud og dehnal oud. Uavhengig parfymedekning plasserer gjerne selskapet i den prisgunstige arabiske og oud-orienterte nisjen snarere enn på nivå med vestlige prestisjehus.

Oud, det kvaerike agartreet som ligger i hjertet av mye av Midtøstens parfymeri, er selskapets signaturmateriale og har sin egen særskilte seksjon på selskapets nettsted. Al Haramain oppgir at man kjøper agartre fra steder som Kambodsjas jungler og fra private handlersamlinger, velger bare tre "på sitt høydepunkt" og tester hvert parti ved å brenne flis før godkjenning [5]. Den mest forbundne serien er Amber Oud, en orientalsk treduft; andre tilbakevendende navn er Amber Oud Gold Edition, Junoon-kolleksjonen og L'Aventure.

Selskapet beskriver også en sosial dimensjon i sin oud-anskaffelse, og sier at man betaler en rettferdig pris til lokale samlere og ansetter mer enn hundre lokale håndverkere ved sitt parfymeri, slik at det bredere oud-samlende fellesskapet får del i handelen.

Al Haramains offentlige anerkjennelse er i stor grad regional. Selskapets side over utmerkelser lister utstillings- og deltakerdiplomer samt anerkjennelser for veldedighet fra midten av 1990-tallet til 2016, deriblant Global Village 20th Season Award 2016, et utstillerdiplom fra InterCharm 2011 og deltakelse i den sjette Beauty Eurasia-utstillingen i Istanbul 2010 [4]. Dette er overveiende lokale utstillings- og samfunnsdiplomer fra De forente arabiske emirater snarere enn internasjonale priser innen skjønnhetsbransjen.

I pressen var selskapet gjenstand for en reportasje i Gulf News i 2023 om historien og produktutvalget; artikkelen var merket som annonsørinnhold, noe som gjør den til et sponset snarere enn uavhengig innslag [6].

Al Haramain er aktivt. Selskapet oppgir nærmere 100 butikker i Gulf-regionen og en tilstedeværelse i mer enn 100 land, driver en nettbutikk og fortsatte å slippe nye dufter i løpet av 2024 [1]. Den sist tydelig daterte aktiviteten er 2024-runden av Amber Oud-utgivelser, og selskapets sosiale kanaler er fortsatt i bruk [11].