# Adidas ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1949 | | Opprinnelse | Tyskland | | Hovedkontor | Herzogenaurach | | Status | Aktiv | | Tidligere navn | Gebrüder Dassler Schuhfabrik | | Nettsted | https://www.adidas.com/ | Adidas er et tysk sportskleselskap som ble grunnlagt av Adolf «Adi» Dassler den 18. august 1949 i Herzogenaurach i Bayern [1]. Selskapet er kjent over hele verden for sko og klær, men tilstedeværelsen innen beauty er en egen gren: et sortiment av parfymer og personpleieprodukter som produseres og markedsføres på lisens av Coty. Den lisensierte linjen omfatter deodoranter, kroppssprayer, eau de toilette og dusjprodukter for både menn og kvinner. Selskapet er fortsatt aktivt. Cotys virksomhet med adidas-parfymer og personpleie produseres og selges globalt, og de to selskapene fornyet sin langsiktige lisens i august 2023 [2]. ## Opprinnelse og grunnleggere Adidas vokste frem fra en familieeid skoforretning. Brødrene Dassler, Adolf og Rudolf, hadde drevet Gebrüder Dassler Schuhfabrik i Herzogenaurach siden 1924. Etter at brødrene ble uvenner, ble samarbeidet oppløst, og i 1949 registrerte Adi Dassler selskapet som Adidas AG. Rudolf gikk videre og grunnla det konkurrerende sportsklesselskapet Puma i samme by [1]. En av de mer uvanlige episodene i selskapets tidlige historie gjelder dets visuelle varemerke. Ifølge Wikipedia kjøpte Adidas i 1952 sitt trestripete merke fra det finske sportsskomerket Karhu Sports for to flasker whisky og en sum tilsvarende omtrent 1 600 euro [1]. Trekløverlogoen kom i 1972. ## Eierskap Adidas er et børsnotert selskap, notert på Frankfurt-børsen og en del av DAX-indeksen [1]. Beauty- og parfymeproduktene produseres derimot ikke av Adidas selv. Coty har lisensen til å produsere, distribuere og markedsføre linjene innen personpleie, wellness og parfyme, en ordning som lisensgiveren beskriver som rettet mot «the intersection of personal care, wellness, sports and sports lifestyle» [2]. ## Produkter og innovasjon Beauty-linjen begynte med parfyme. Coty lanserte Adidas Moves for Him i USA i 1999, og en dameversjon fulgte i 2000 [3]. Bransjedekning bemerker at enkelte Coty-tilknyttede kilder daterer adidas-personpleiesamarbeidet til 1985, noe som strider mot den dokumenterte datoen 1999 for den første parfymen. Den tidligere datoen ser ut til å vise til en opprinnelig personpleielisens hos en tidligere lisenstaker snarere enn til Coty, og behandles som usikker [6]. Den nyeste utvidelsen er Active Skin & Mind, et kroppspleiesortiment med deodoranter og dusjprodukter posisjonert rundt atletisk prestasjon og restitusjon, lansert i september 2022 [3]. Personal Care Insights rapporterer at produktene bruker et kompleks av glyserol og hyaluronsyre som skal bidra til rask gjenoppretting av hudens fuktighet [4]. Sortimentet beskrives også som en linje med ren sammensetning: sulfatfrie og veganske dusjgeler som oppgis å være 98 % biologisk nedbrytbare, pakket i resirkulert og påfyllbart materiale, med plastfrie alternativer som dusjkaker og papirbasert emballasje [4]. ## Filosofi og posisjonering Den lisensierte beauty-grenen presenteres som noe som ligger der personpleie, wellness og sporty livsstil møtes, og forlenger morselskapets atletiske identitet inn i grooming og kroppspleie [2]. I forbindelse med lanseringen av Active Skin & Mind uttalte Coty at målet var å posisjonere adidas «as a leading premium body care line». Linjen lener seg på nåtidige temaer innen clean beauty og sport-wellness snarere enn på arven fra skovirksomheten. ## Nåværende status Adidas er et aktivt, globalt selskap, og dets Coty-lisensierte beauty- og parfymelinje produseres og selges aktivt over hele verden. Den seneste bemerkelsesverdige hendelsen var fornyelsen i august 2023 av den langsiktige lisensen mellom de to selskapene, parallelt med den fortsatte utrullingen av Active Skin & Mind, som fikk fotfeste i Europa før den ekspanderte til Kina [2][3]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1924 | Dassler-brødrene grunnlegger Gebrüder Dassler Schuhfabrik (skofabrikk) i Herzogenaurach | https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas | | 1949 | Adi Dassler registrerer Adidas AG etter å ha skilt lag med broren Rudolf (som grunnla Puma) | https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas | | 1952 | Adidas kjøper sitt varemerke med de tre stripene fra det finske merket Karhu Sports | https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas | | 1972 | Trefoil-logoen lansert | https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas | | 1999 | Første adidas-duft ("Adidas Moves for Him") introdusert under lisens fra Coty | https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 | | 2022 | adidas Active Skin & Mind kroppspleieserie (deodoranter og dusjprodukter) lansert (september 2022) | https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Adidas Moves for Him (fragrance)** — Coty introduserte "Adidas Moves for Him"-duften i USA i 1999, med kvinneversjonen etterfulgt i 2000. — https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 - **Adidas Active Skin & Mind (body care range — deodorants and shower products)** — Adidas' Active Skin & Mind-serie – deodoranter og dusjprodukter som fungerer sammen som et aktivt støttesystem – ble lansert i september 2022. — https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} glyserol · hyaluronsyre Kilde: https://www.personalcareinsights.com/news/adidas-and-coty-debuts-pre-and-post-sports-body-care-for-rapid-skin-moisture-recovery.html ## Omtalt i {#belagg-press} - **Cosmetics Business** (2023) — Omtale av at Coty fornyer sin langsiktige lisensavtale for skjønnhet og duft med Adidas; bemerker at den første adidas-duften ble lansert i 1999 og Active Skin & Mind ble lansert i september 2022. — https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 - **Personal Care Insights** — Omtale av adidas + Coty kroppspleie før og etter sport for rask gjenoppretting av hudfuktighet (Active Skin & Mind), inkludert ingredienser og bærekraftspåstander. — https://www.personalcareinsights.com/news/adidas-and-coty-debuts-pre-and-post-sports-body-care-for-rapid-skin-moisture-recovery.html ## I Norge akkurat nå Adidas ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 121 produkter, 100 på lager, 4 butikker, 8 på salg - Prisspenn: 23,25 kr – 235 kr (median 41 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 83 · Parfyme 37 · Hårpleie 1 - Billigst akkurat nå: Adidas Pro Invisible Anti-Perspirant Deo Spray 200 ml — 27,50 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/adidas-pro-invisible-anti-perspirant-deo-spray-200-ml-3616303440459/ - Selges av: NordicFeel NO, Lyko NO, Beautycos NO, Stylingagenten NO - Alle 121 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/adidas/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Adidass sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 91 av 121 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (26) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Glyserin (20) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Mentol (16) https://glowjakt.no/no/ingredienser/menthol/ · Vitamin E (16) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Hyaluronsyre (10) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silika (9) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Kamfer (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/camphor/ · Keratin (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/keratin/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (91) · Denaturert alkohol (51) · Propylenglykol (28) · Phenoxyethanol (3) · Silikoner (2) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas 2. (T3) https://www.coty.com/news/coty-renews-long-term-license-partnership-with-adidas 3. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/coty-renews-beauty-and-fragrance-licensing-deal-with-adidas-210765 4. (T3) https://www.personalcareinsights.com/news/adidas-and-coty-debuts-pre-and-post-sports-body-care-for-rapid-skin-moisture-recovery.html 6. https://www.gcimagazine.com/brands-products/bath-body/news/22471232/coty-x-adidas-launch-active-skin-mind-range --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.