Addmino 18

Addmino 18 er et italiensk profesjonelt haircare-merke bygget opp rundt én enkelt serie, Hair Reborn System, som er laget for å forberede og reparere håret i forbindelse med kjemiske salongbehandlinger som bleking, farging og retting. Merket eies av HSA Cosmetics, en private label-produsent av kosmetikk med base i Bisuschio i provinsen Varese [1]. Merket posisjonerer seg for både salong og hjemmebruk og beskriver produktene sine som en clean beauty-tilnærming med en høy andel naturlige, veganvennlige ingredienser.

Merket er fortsatt aktivt. Nettstedet er i drift, produktene selges på de nordiske markedene og på Amazon, og flaggskipsproduktet nådde en finaleplass ved en stor bransjepris i 2022. Utover selskapets eget materiale er den uavhengige dekningen begrenset til fagblader.

Addmino 18 er ett av flere merker utviklet av HSA Cosmetics, hvis fulle firmanavn er H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. [1]. HSA ble grunnlagt i 1982 av familien Zanzi, med et opprinnelig fokus på ekspertise innen hårfarge, og utvidet senere virksomheten til pleieprodukter for hår, ansikt og kropp [2]. Selskapet har virksomheten sin i Bisuschio, Varese, med registrert hovedkontor i Milano, og beskriver seg selv som en italiensk private label-produsent som utvikler produkter for andre merker [2].

Det videre eierskapet har to nivåer. På nettstedet til Addmino 18 oppgis HSA Cosmetics som merkets morselskap [1]. HSA selv ble i 2021 kjøpt opp av Tec Beauty SpA, et konsern som kombinerer virksomheter innen hårpleie, hudpleie og sminke. Ifølge HSA var oppkjøpet ment å fremskynde selskapets globale vekst [5]. HSA er dermed den direkte eieren og produsenten av merket, mens Tec Beauty SpA er den ytterste konserneieren. Ved siden av Addmino 18 omfatter produsentens portefølje merker som Silky Color, Nouvelle Color, ESLA Beauty, Toujours Trend og Guudcure [2].

Hair Reborn System er bygget opp rundt en salongprotokoll snarere enn ett enkelt produkt. De sentrale trinnene er Hair Reborn Elixir, en forbehandling som brukes før kjemiske behandlinger, Hair Reborn Cleanser, et sjampo som brukes etterpå, samt Hair Reborn Mask og Hair Reborn Leave-In for balsamering og styling. Serien inneholder også en Curl Sustainer Cream og en Express Glow Potion, med bruksanvisninger rettet mot profesjonelle frisører.

I sentrum av serien står det selskapet kaller sin 2 Power Technology, basert på fruktsyrer, mineralsalter og fermentert grønn kaffe [3]. Selskapet beskriver fruktsyrekomponenten som rensende, fuktgivende og pleiende, og kombinerer mineralsaltene med en biopolymer utvunnet av lindetreet, som ifølge selskapet danner en film på hårets ytskikt for å øke vannbindingen og redusere porøsiteten. En andre del, som selskapet kaller en antioksidativ hyper-fermenteringsteknikk, bruker fermentert grønn kaffe. Ifølge selskapet er dette ment å forsterke effekten av polyfenoler og flavonoider som nøytraliserer frie radikaler og å motvirke oksidativt stress i hodebunnen og håret [3]. Dette er produsentens egne påstander; ingen uavhengig klinisk validering er oppgitt.

Addmino 18 fremstiller seg som et clean beauty-system for profesjonell hårreparasjon, med det formål, med selskapets egne ord, å forebygge, beskytte og reparere skader på håret [1]. Selskapets uttalte verdier kretser rundt ren sammensetning, naturlige ingredienser og et perspektiv preget av "beauty & sustainability", og produktene markedsføres som veganvennlige [1]. På produksjonssiden beskriver HSA at produksjonen skjer i Italia "for å bevare en lenge etablert tradisjon av kvalitet og ekthet" [5]. Selskapet oppsummerer sitt eget tilbud med slagordet "A genuine and prompt cosmetic revolution in the hair market" (en ekte og rask kosmetisk revolusjon i hårmarkedet) [1].

I 2022 ble Hair Reborn Elixir utnevnt til finalist i kategorien Hair Products ved Cosmoprof & Cosmopack Awards på Cosmoprof Bologna. Fagpublikasjonen Premium Beauty News listet produktet under produsentnavnet H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., noe som gir en tredjepartsbekreftelse av merkets prispåstand [6].

Merket er aktivt. Nettstedet er i drift, Hair Reborn-serien selges i Danmark, Finland, Norge og Sverige samt via Amazon, og den siste tydelig daterte milepælen er finaleplassen i Cosmoprof 2022 [1]. Det støttes av en aktiv italiensk produsent i HSA Cosmetics, som selv er en del av Tec Beauty SpA siden 2021. Ingen grunnleggelses- eller lanseringsår er spesifikt oppgitt for merket Addmino 18, og det finnes ingen encyklopedisk eller større dekning i forbrukerpressen utover oppføringer i fagblader.