Addison Rae

Addison Rae er et amerikansk kjendisduftmerke som selges som Addison Rae Fragrance og er kjent som AF Collection. Det ble skapt av TikTok-profilen, sangeren og skuespilleren Addison Rae Easterling og utviklet sammen med dufthuset Hampton Beauty [5][7]. Sortimentet bygger på vannbaserte, alkoholfrie dufter som markedsføres som humørhevende, og det selges direkte til forbruker via det egne nettstedet. Merket er fortsatt aktivt, med et nettsted som tilbyr et utvidet sortiment av dufter og body mists.

De fleste kilder oppgir 2021 som året merket ble grunnlagt, da AF Collection ble lansert for første gang [6][7]. En intern avgrensningsnotis antydet en senere start rundt 2023 [1]; det året tilsvarer bare dufter som ble lagt til etter den opprinnelige trioen, ikke grunnleggelsen av sortimentet.

Merket bærer navnet til sin grunnlegger, Addison Rae Easterling, som ble født i Lafayette, Louisiana, i 2000 og ble kjent på TikTok før hun gikk videre til musikk og skuespill. Ifølge grunnleggeren selv arbeidet hun direkte med parfymører for å bygge sortimentet rundt ideen om at en duft kan forme humøret. Hun har sammenlignet resultatet med "a mood ring" (en humørring) og beskrevet det som "something that's never been seen before" [5].

Utviklingen skjedde i samarbeid med Hampton Beauty, dufthuset som oppgis som sortimentets produksjons- og lisenspartner [5][7]. En tidlig avgrensningsnotis hadde spekulert i at partneren kunne være Scent Beauty; bransje- og oppslagskilder peker i stedet ut Hampton Beauty [5]. Merkets egne sider nevner ingen separat juridisk enhet utover Addison Rae Fragrance.

Dette prosjektet er atskilt fra Item Beauty, et sminke- og hudpleiemerke som grunnleggeren var med på å starte i 2020 og som ble lagt ned i 2023.

AF Collection ble lansert 4. november 2021 og begynte med tre dufter: Happy AF, Hyped AF og Chill AF [6]. Lanseringen kretset rundt emosjonell respons, der hver duft ifølge selskapet skulle "få deg til å føle deg like bra som du dufter". Markedsføringen lente seg tungt på grunnleggerens sosiale plattformer, og produktene ble solgt via det egne nettstedet sammen med TikTok og Instagram.

Ved lanseringen anslo bransjekilder at sortimentet ville nå omtrent 14 millioner amerikanske dollar i detaljhandelssalg det første året [5]. Kolleksjonen vokste senere fra den opprinnelige trioen til seks dufter, med tillegg av Confident AF, Effortless AF og Passionate AF.

Sortimentet ble utviklet og produseres i samarbeid med Hampton Beauty [7]. Selve merkets nettsted oppgir ingen morselskap eller noen juridisk enhet, men presenterer bare navnet Addison Rae Fragrance. Ingen oppkjøp er registrert.

Merket posisjonerer duftene sine som duft "for dem som vil ha mer", oppsummert i linjen "No compromises: it's what you deserve". Et sentralt argument er steget bort fra alkohol: selskapet rammer inn sine vannbaserte formler med det retoriske spørsmålet "You wouldn't spray alcohol on your face, so why spray it on your body?" Ifølge selskapet inneholder formlene fuktgivende hudpleieingredienser som skal tilføre huden fukt ved hver spray. Duftene beskrives som veganske, dyrefrie, alkoholfrie og egnet for sensitiv hud.

Prissettingen ligger i det tilgjengelige sjiktet, og distribusjonen skjer direkte til forbruker via merkets nettsted, med støtte av tilstedeværelsen på Instagram og TikTok.

Signaturproduktet er AF Collection av duft-mists, hver knyttet til et humør i ett enkelt ord og en fruktig duftprofil: Happy AF beskrives som "a daily dose of euphoria" bygd på rosa lychee og grapefrukt, Hyped AF som en dose energi på pomelo og blodappelsin, og Chill AF som en dose ro på sprø eple og pæreblomst. Sortimentet ble senere utvidet med Confident AF, Effortless AF og Passionate AF, med body mists og gavesett som selges ved siden av hovedduftene.

To egenskaper får produktene til å skille seg ut i markedsføringen. Selskapet sier at duftene er utformet for humøret, med ingredienser som "scored well on emotional responses" og som ble vurdert gjennom det de kaller "patent-pending neuroscience capabilities" [3]. Emballasjen er dessuten varmefølsom og bruker flasker som skifter farge med varme. Når det gjelder bærekraft, oppgir merket at formlene bygger på "bærekraftig utvunnet restmateriale fra sukkerrørindustrien", fremstilt med prinsipper for grønn kjemi [2].

Lanseringen fikk bransje- og redaksjonell dekning i 2021, deriblant WWD, som rapporterte om samarbeidet med Hampton Beauty og anslaget for salget det første året, og Nylon, som tok opp det humørhevende konseptet, duftnotene og den fargeskiftende emballasjen.

Merket er aktivt. Det offisielle nettstedet er live og selger seks dufter sammen med body mists, og leverer til USA, Canada, Mexico, Brasil, Australia, New Zealand, De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia. Ingen nordisk levering er oppgitt i midten av 2026. Grunnleggeren er fortsatt en høyprofilert offentlig person og ga ut et debutalbum i 2025.