Abtei

Abtei er et tysk helsemerke som ble grunnlagt i 1897 i Bielefeld av te- og krydderhandleren Oskar Sarhage [2]. Navnet betyr "abbedi" på tysk og viser til ideen merket har bygget på i over hundre år: midler inspirert av tradisjonell klostermedisin, på tysk Klostermedizin. I dag selger Abtei reseptfrie legemidler og kosttilskudd, blant annet vitaminer, mineraler og forkjølelsesmidler. Det finnes også en serie produkter for hud, hår og negler som tas gjennom munnen, og som selskapet beskriver som skjønnhet "innenfra".

Merket har skiftet eier flere ganger. Det havnet i 1996 under SmithKline Beechams virksomhet for egenomsorg, gikk i 2012 til et datterselskap av det belgiske konsernet Omega Pharma og ble en del av Perrigo da selskapets oppkjøp av Omega Pharma trådte i kraft i 2015. Abteis egen opplysning om når merket kom til Omega Pharma, skiller seg med 25 år fra andre publiserte opplysninger. Merket er aktivt, ledes fra Stuttgart og selges hovedsakelig i Tyskland, Østerrike og Sveits.

Ifølge selskapet var Sarhage fascinert av naturens helbredende krefter. Gjennom en munk han var blitt venn med, kom han i kontakt med klostermedisinens lære, og munken ga ham hans første oppskrifter på legemidler. Abtei beskriver dette møtet som merkets fødsel. Den tyskspråklige Wikipedia-artikkelen om merket legger til at selve navnet Abtei vokste frem av den koblingen [9].

De første preparatene Sarhage tilbød kundene sine, ble ifølge selskapet laget av to velkjente planter. Smalkjempe, en vanlig engplante, ble brukt mot hudplager og plager i luftveiene, og fennikel for å roe betente slimhinner. Jo mer han lærte om naturmidler, desto større ble sortimentet. Ifølge Abtei ble Sarhage en ettertraktet rådgiver i helsespørsmål, og forretningene hans gikk godt.

Denne grunnleggerfortellingen preger fortsatt hvordan merket beskriver seg selv. I jubileumsmaterialet kalles entusiasmen for naturens helbredende kraft for tradisjonsmerkets "kjerne", og historiesiden på merkets nettsteder har overskriften om at det er fortellingen om et tradisjonsmerke.

Merkets første tiår er dårlig dokumentert utover grunnleggerfortellingen. Ett produkt kan følges lenger: ifølge Wikipedia ble Abteis fennikelhonning (Fenchelhonig) solgt allerede i 1948 under navnet "Biene Maja", og den var med i sortimentet frem til Omega Pharmas overtakelse i 2012.

I 1996 havnet Abtei under SmithKline Beecham Consumer Healthcare GmbH & Co. KG i Bühl, selskapet som senere ble kjent som GlaxoSmithKline Consumer Healthcare [9]. I årene som fulgte, ble merket knyttet tettere både til forskningen og til apotekdisken. Fra 1999 samarbeidet Abtei, ved siden av sin vanlige produktforskning, med instituttet for medisinhistorie ved universitetet i Würzburg og dets forskergruppe for klostermedisin. Ifølge Wikipedia varte samarbeidet frem til overtakelsen av Omega Pharma og Perrigo. Fra 2003 og noen år fremover ble produkter som bare ble solgt på apotek, laget under navnet "Abtei Apotheken exklusiv", som opprinnelig het "Abtei Pharma".

Sommeren 2012 ble merket overtatt av Abtei OP Pharma GmbH, et nystartet datterselskap av det belgiske legemiddelselskapet Omega Pharma [9]. To år senere skiftet Omega selv eier. I november 2014 meldte det tyske bransjebladet Lebensmittel Zeitung at Perrigo kjøpte Omega Pharma for 3,6 milliarder euro, og i overskriften ble det belgiske konsernet beskrevet som produsenten av Abtei [13]. Kjøpet trådte i kraft 31. mars 2015 [10].

Merkets 125-årsjubileum i 2022 ble feiret med en stor kampanje. Sammen med det kreative byrået Werbewelt utviklet Abtei et nytt slagord, "Zeit für Gesundheit" ("Tid for helse"), og bygget en kampanje i alle kanaler rundt det [11]. I sentrum sto en jubileumsreklamefilm på 15 sekunder som ble sendt fra slutten av juni 2022 på store offentlige og private tv-kanaler i Tyskland og Østerrike. Kampanjen ble supplert med sosiale medier og digital reklame, kampanjer i butikk, annonser på trykk samt interne og eksterne utfordringer. Nettstedet fikk en jubileumsdel med en helseguide som i jubileumsåret presenterte 125 ideer og tips, fra yogaøvelser for ro til pleieråd for negler.

Dr. Stefanie Häfele, den gang markedssjef for Tyskland, Østerrike og Sveits i Omega Pharma Deutschland GmbH, presenterte det nye slagordet som en oppfordring til å stoppe opp: tid og helse, sa hun, er de to mest verdifulle tingene mennesker har. Bransjebladet Kosmetiknachrichten, som omtalte kampanjen, beskrev Abtei som et av de mest kjente helsemerkene i den tyskspråklige delen av Europa.

Det nye slagordet erstattet tidligere slagord. Wikipedia nevner "Weil ich weiß, was mir gut tut" ("Fordi jeg vet hva som er bra for meg") og, før det, "107 Naturrezepte für Ihre Gesundheit" ("107 naturoppskrifter for din helse").

Den siste store endringen i selskapet kom i slutten av 2023, da Omegas tyske selskap fullførte navneskiftet til Perrigo Deutschland [12]. Siden da selges merker som Abtei under det navnet, og i begynnelsen av 2024 ble emballasjen byttet ut gradvis.

Abtei eies av Perrigo, som Lebensmittel Zeitung beskrev som en amerikansk produsent av helseprodukter med hovedsete i Irland. Merket eies via Perrigo Deutschland GmbH, tidligere Omega Pharma Deutschland GmbH. Fordi det tyske selskapet har skiftet navn underveis, oppgir kilder fra ulike år ulike juridiske eiere i samme kjede. Wikipedia-artikkelen nevner Abtei OP Pharma GmbH, bransjerapporten fra 2022 nevner Omega Pharma Deutschland GmbH, og merkets egen juridiske melding nevner Perrigo Deutschland GmbH.

Tidspunktet da Abtei kom til Omega Pharma, oppgis på to måter. På merkets om-side står det at Abtei har tilhørt Omega Pharma siden 1987, og at Omega Pharma har vært en del av Perrigo-konsernet siden 2015 [2]. Wikipedia plasserer i stedet merket hos SmithKline Beecham fra 1996 og oppgir at Omega tok over sommeren 2012. Året 1987 er også året da Omega Pharma selv ble grunnlagt i Belgia, av apotekeren Marc Coucke [12].

Omegas tyske virksomhet har sin egen lange historie. Ifølge apotekbransjens nyhetsnettsted APOTHEKE ADHOC går den tilbake til Deutsche Chefaro, som ble grunnlagt i 1972 som datterselskap av kjemikonsernet Akzo Nobel og ble overtatt av Omega i 2001. Coucke tok Omega av børsen i 2012, etter 13 år som børsnotert selskap. I 2022 ble den franske produsenten HRA Pharma kjøpt. Perrigos tyske administrerende direktør Tobias Geiger beskrev senere integreringen av merkene Compeed og EllaOne som en viktig milepæl da selskapet ble omstilt til "Perrigo DACH", med apotek, dagligvarehandel og netthandel i Tyskland, Østerrike og Sveits.

Under samme eier finnes Abtei sammen med merker som Wartner, Granu Fink, Compeed og EllaOne.

Også eierselskapets adresse oppgis på to måter. Den juridiske meldingen på Abteis sveitsiske nettsted oppgir Perrigo Deutschland GmbH i Königstraße 26 i Stuttgart, mens brukervilkårene på samme side fortsatt oppgir Herrenberg som selskapets sete [5]. APOTHEKE ADHOC viser til hovedkontoret i Stuttgart, som også leder virksomheten i Sveits og Østerrike.

Abtei beskriver kjernen i merket som tradisjonell kunnskap fra klostermedisinen kombinert med den nyeste teknologien og moderne vitenskap, og sier at dette har vært uendret frem til i dag. Selskapet presenterer seg som en helseekspert med mer enn 125 års erfaring, med mål om å hjelpe mennesker å holde seg friske og ha det bra. Abtei sier at alle kan støtte sin egen helse aktivt, i alle situasjoner og i alle aldre. Selskapet beskriver arbeidet sitt som en gjennomtenkt helhetlig tilnærming til helse snarere enn en samling enkeltstående midler.

Verdiene merket løfter frem, er høye kvalitetskrav, naturlighet og effekt. Ifølge Abtei har det gitt merket forbrukernes tillit i generasjoner. På nettstedene finnes sortimentet sammen med en rådgivningsdel om blant annet helse, forkjølelse, indre ro, skjønnhet og tarmhelse.

Abtei er først og fremst et helsemerke og i andre rekke et skjønnhetsmerke. Hele sortimentet er bygget rundt egenomsorg og hverdagslig velvære. Skjønnhetstilbudet består hovedsakelig av kosttilskudd som tas gjennom munnen, med et fåtall kremer og salver ved siden av. Innenfor det tilbudet beskriver selskapet sine næringsstoffer for hud, hår og negler som naturlig skjønnhet innenfra.

Distribusjonen følger den samme hverdagslige logikken. Ifølge selskapet selges produktene i parfymerier og på apotek og finnes også i dagligvarehandelen, mens enkelte nyere serier, som Abtei EXPERT Zaffranax, bare selges i parfymerier og på apotek. Wikipedia viser til et oppslagsverk om tyske varemerker og oppgir at mer enn 80 prosent av de tyske voksne som bruker egenomsorgsprodukter, kjenner til merket [9].

Abteis sortiment omfatter vitaminer og mineraler, midler mot forkjølelse, for immunforsvaret og mot allergier samt produkter for barn. Andre kategorier gjelder hvile og søvn, ledd og bevegelighet, fordøyelse, hjerte, sirkulasjon og vener, energi og nerver, muskler og skjelett samt menns og kvinners helse. Selskapet har også midler mot plager med urinblære og nyrer samt produkter for ro og generell styrke. Et magnesiumprodukt for natten, Abtei Magnesium Stark für die Nacht, er blant merkets bestselgere.

Det er i kategorien for hud, hår og negler at Abtei møter skjønnhetsmarkedet. Merkets startside nevner fire hovedingredienser for kategorien: biotin (vitamin B7), silisium, sink og kollagenpeptider. Abtei Beauty Kollagen Intensiv 5000 er et flytende kosttilskudd med marine kollagenpeptider, som selskapet kaller en skjønnhetsoppskrift som utfyller den daglige hudpleierutinen. I samme kategori finnes også noen produkter som smøres på huden, for eksempel en sinkkrem, en arnikasalve og Abtei Ringelblumen Salbe, en ringblomstsalve som selges for å beskytte og pleie huden.

I senere tid har merket lansert en skjønnhetsserie med to produkter i kapselform. Abtei ProAging Hyaluron Komplex inneholder en hyaluronsyreingrediens som selges under handelsnavnet ExceptionHYAL Star. Abtei SkinGlow Leuchtkraft Komplex bygger på en sammensetning som heter SkinAx². Selskapet beskriver den som patentert og sier at effekten er bekreftet i en vitenskapelig studie. Blant innholdet er vitamin C, sink, enzymer fra melon og ekstrakt av kjerner fra champagnedruer. Tindvedolje nevnes også blant de aktive ingrediensene i serien. Ifølge Abtei er kapslene veganske, glutenfrie og laktosefrie og tas én gang om dagen.

Selskapet underbygger begge produktene med henvisninger til studier [8]. Ifølge Abtei merket 60 kvinner som tok 200 milligram ExceptionHYAL Star om dagen i fire uker, en friskere og jevnere hud, og 35 kvinner som tok 150 milligram SkinAx² om dagen i åtte uker, merket en mer strålende hud. Slik de er formulert, gjelder begge studiene ingrediensen i en bestemt dagsdose, ikke de ferdige produktene fra Abtei.

Utover dette er Abteis historiske kobling til forskning mer akademisk enn teknisk. Det mangeårige samarbeidet med medisinhistorikerne ved universitetet i Würzburg undersøkte den klostermedisinske tradisjonen som merket bygger på. Formålet var ikke å utvikle nye aktive ingredienser.

Abtei har flere ganger fått Reader's Digests Pegasus Award som det mest tillitvekkende merket innenfor sitt område, i en sammenligning av rundt 200 merker [9]. Wikipedia-artikkelen underbygger dette med henvisninger til pressemeldinger fra Reader's Digest fra 2004, 2006, 2008 og 2010.

Merket beskriver seg også som et "Århundrets merke", en tittel det ifølge egen opplysning har fått av en ekspertjury. Wikipedia tar med Abtei i den kategorien og viser til oppslagsverket Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts, redigert av Florian Langenscheidt og utgitt av Gabler i 2006.

I senere tid oppgir selskapet at det i 2025 fikk en anerkjennelse fra Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien, et tysk selskap for forbrukerstudier, i kategoriene kvalitet og kundetilfredshet [1].

Abtei er et aktivt merke. Nettstedene for Tyskland, Østerrike og Sveits, det sistnevnte på tysk og fransk, er i drift og oppgir Perrigo Deutschland GmbH som ansvarlig selskap. Startsiden løfter frem utmerkelsen fra forbrukerstudiene i 2025 og markedsfører skjønnhetsserien med ProAging Hyaluron Komplex og SkinGlow Leuchtkraft Komplex som nyheter. Merket ledes fra Perrigos tyske hovedkontor i Stuttgart, som også har ansvaret for markedene i Sveits og Østerrike.