About Me

About Me (koreansk: 어바웃미) er et sørkoreansk skincare-merke som eies av Samyang Corporation, en del av konglomeratet Samyang Group. Selskapet holder til i bydelen Pangyo i Seongnam i Gyeonggi-provinsen og posisjonerer seg som et clean beauty-merke bygget på naturlig utvunne ingredienser fra matvarer. Merket bygger videre på Samyang Groups lange bakgrunn innen matvarer, kjemi og biofarmasi og anvender denne materialvitenskapelige kunnskapen på kosmetikk.

Merket ble lansert i 2012 [7] og er fortsatt aktivt. Det selges via det egne koreanske e-handelsnettstedet, i koreansk butikkhandel og gjennom et nettverk av internasjonale K-beauty-forhandlere. I 2021 fornyet selskapet sin identitet rundt tanken om "clean beauty", en reposisjonering som Samyangs pressetekst beskrev som en ny start ni år etter den opprinnelige lanseringen [11].

About Me drives under Samyang Corporation, handelsgrenen i Samyang Group. Konsernet regner sin egen grunnleggelse til 1924, og enkelte tredjepartsprofiler hos forhandlere beskriver About Me som "skjønnhetsmerket fra Samyang group som ble grunnlagt i 1924" [6]. Det årstallet viser til morselskapet snarere enn til kosmetikkmerket: uavhengige kilder, deriblant den australske forhandleren Nudie Glow, oppgir merket selv som "etablert i 2012 av Samyang Corporation" [7], og Samyangs egen måte å beskrive relanseringen i 2021 som at den kom "ni år etter lanseringen" stemmer med en start i 2012 [11]. Grunnleggerne av merket er ikke offentlig kjent, noe som er vanlig for koreanske merker med selskapsbakgrunn som utvikles innenfor et større selskap snarere enn av en enkeltperson.

Ved siden av About Me driver Samyangs kosmetikkvirksomhet et søstermerke, MediAnswer, som morselskapet beskriver som en "dermo-bio"-linje som kombinerer Samyangs bioteknikk med medvirkning fra hudspesialister [5]. De to merkene deler konsernets forskningsbase, og en del av MediAnswers teknologi forbindes også med About Mes bredere sortiment.

About Me bygger sitt syn rundt en tilbakevending til det grunnleggende. Merkets fortelling snakker om øyeblikk i en komplisert hverdag "når man må vende tilbake til grunnleggende ting", og selskapet sier at det arbeider ved å utvinne nyttige ingredienser fra naturmaterialer og foredle dem med skånsomme, rene metoder. Det uttalte oppdraget er å støtte det selskapet kaller et "verdifullt skjønnhetsliv".

Morselskapet oppsummerer About Me som et "clean beauty-merke som bruker naturlig utvunne ingredienser for å gi rene og effektive produkter" og tilføyer at "ved å bruke bærekraftige materialer, motsette seg dyreforsøk og bruke rene naturlige ingredienser tilbyr About Me et verdifullt og rent skjønnhetsliv" [5]. Et kort slagord som forbindes med merket, "Different Ingredients, Different Results" (ulike ingredienser, ulike resultater), gjenspeiler den samme vektleggingen av hva som finnes i hver formula [6]. På markedet ligger sortimentet i et prisleie som er tilgjengelig og drugstore-aktig snarere enn premium.

About Mes sortiment er ordnet etter produkttype, hudbehov og navngitte ingredienslinjer. Blant de mer kjente kolleksjonene finnes Forest Hydration, Rice Makgeolli, Bee Clean, Kakadu C og Maple Sera, hver av dem bygget rundt en bestemt hovedingrediens. Forest Hydration Cream og Rice Makgeolli Cleansing Foam regnes blant merkets bestselgere.

Flere produkter lener seg på ingredienser som er knyttet til koreansk tradisjon eller til matvarevitenskap. Rice Makgeolli-linjen bruker fermentert risekstrakt og tar utgangspunkt i makgeolli, en tradisjonell koreansk risdrikk, i en mild, melkeaktig toner og en cleansing foam. Andre linjer bruker kakaduplomme som en C-vitaminkilde, blå tansy for sensitiv hud og lønnesaft. Denne koblingen fra matvarer til skincare henger direkte sammen med merkets opprinnelse inne i et konsern hvis kjernevirksomhet omfatter matvareproduksjon.

Søstermerket MediAnswer utvider sortimentet til et mer behandlingsrettet område. Dets Collagen Firming Up Mask er en hydrogel-sheetmaske som ifølge produktbeskrivelsene inneholder en høy andel kollagenekstrakt fra Frankrike, sammen med aminosyrer, peptider og rosevann av damaskroser. En uavhengig anmeldelse fra K-beauty-bloggen Oh My Stellar bemerket at MediAnswers produkter bruker et "Transdermal Delivery System" (TDS), en legemiddelteknologi som tilskrives konsernets farmasøytiske gren, Samyang Biopharm, og som er ment å hjelpe aktive ingredienser å tas opp dypere i huden [8].

Clean beauty er sentralt for hvordan About Me beskriver seg selv, og selskapet fremmer flere påstander som gjelder etikk. Det markedsfører en egen vegansk produktlinje på nettstedet sitt og oppgir at det motsetter seg dyreforsøk [5]. Forhandlerprofiler beskriver formlene som laget uten parabener, syntetiske parfymer eller skadelige kjemikalier [9].

Merket driver også en innsamlingskampanje for tomme flasker, en del av det selskapet kaller sitt Clean Beauty Life-initiativ, der kunder får fordeler ut fra antallet tomme flasker de leverer tilbake. Selskapet presenterer dette som en innsats for gjenvinning og sirkulær økonomi knyttet til medlemsprogrammet sitt. Merket har separat blitt nevnt i Samyangs selskapsnyheter for å ha donert kosmetikkprodukter til den koreanske veldedighetskjeden Beautiful Store [13]. Noen spesifikke veganske eller cruelty-free-sertifiseringer fra tredjepart oppgis ikke i det tilgjengelige materialet.

About Me er et aktivt merke. Det koreanske e-handelsnettstedet fortsetter å drives med aktuelle produktlinjer, kampanjer og kundeservice, og merket finnes hos internasjonale K-beauty-forhandlere i markeder som Australia, Canada og Nederland. Den fortsatte støtten fra Samyang Group, et stort koreansk konglomerat, ligger til grunn for denne tilstedeværelsen i flere regioner.