ABITIMA

ABITIMA, som selges under det fullstendige navnet ABITIMA® CLINIC, er en serie med uparfymert, fuktighetsgivende hudpleie for tørr til svært tørr hud. Serien markedsføres av legemiddelselskapet PUREN Pharma GmbH & Co. KG i München, som er en del av Aurobindo Pharma Ltd. [4] Selskapet beskriver serien som «medisinsk hudpleie» og selger den utelukkende via apotek. De fleste produktene er bygget opp rundt lanolin, et høyrenset fett fra saueull.

Merkets røtter ligger utenfor Tyskland. Ifølge selskapet ble oppskriften utviklet i nært samarbeid med skandinaviske hudleger og klinikker, men verken årstall, personer eller institusjoner nevnes [3]. ABITIMA er et tyskeid merke med en oppgitt skandinavisk bakgrunn i utviklingen. Det er fortsatt aktivt, med et nettsted som vedlikeholdes og aktuelle produksjonsbatcher.

ABITIMA forteller kort om sin begynnelse og angir tidspunkter i forhold til i dag, ikke med datoer. Om oss-siden opplyser at serien ble utviklet «for mer enn 38 år siden» sammen med skandinaviske hudleger og klinikker, særlig for pleie av tørr til svært tørr hud. Overskriften på samme side omtaler velprøvd hudpleie «i mer enn 30 år» [3]. FAQ-siden gjentar det lavere tallet og sier at serien ble utviklet «for mer enn 30 år siden» av skandinaviske hudleger [6]. Ingen av utsagnene oppgir et årstall, så merkets grunnleggelsesår er ikke fastslått.

Om oss-siden legger til at ABITIMA fortsatt er blant de mest kjente hudpleieproduktene i Skandinavia, og at brukerne særlig setter pris på at kremene er lette å fordele, trekker raskt inn og tåles godt. Dette er selskapets egen vurdering, og den nevner ikke hvilke markeder eller merkenavn det gjelder.

Det er lite dokumentasjon om seriens første tiår. Det som er synlig, er dens senere liv som tysk apotekmerke. Uavhengige kilder viser at merket ble solgt i den formen i midten av 2010-tallet: en forbrukertest fra 2014 beskrev håndkremen som et apotekprodukt på 100 ml som ifølge produsenten verken inneholdt parfyme eller parabener [9]. I 2019 fantes det også en variant som het Körpercreme intensiv, ved siden av de vanlige kremene for kropp, ansikt og hender [10]. Den varianten er ikke med i dagens produktoversikt.

Merket eies og markedsføres av PUREN Pharma GmbH & Co. KG, som har adresse i Willy-Brandt-Allee i bydelen Riem i München. Selskapets juridiske informasjon beskriver PUREN Pharma som «et selskap i Aurobindo Pharma Ltd.» [4] Den samme formuleringen står i bunnteksten på merkets nettsted, som har en opphavsrettsmerknad fra 2025 i PUREN Pharmas navn.

ABITIMA er en del av et legemiddelkonsern. Merkets nettsted lenker til en side på PUREN Pharmas nettsted der man kan melde bivirkninger, og et eget område for helsepersonell publiserer tekniske dokumenter for individuelle produksjonsbatcher. Ingen tidligere eiere eller oppkjøp er dokumentert.

ABITIMA presenterer seg som en hudpleieserie med et medisinsk formål snarere enn som et skjønnhetsmerke. Forsiden beskriver tørr hud som noe som bygger seg opp gjennom livet, påvirket av fysiske og følelsesmessige påfrestninger, sykdom, miljø, livsstil, kosthold og aldring. Merkets grunntanke er at «med riktig pleie kan selv den tørreste huden bli sunn, frisk og smidig igjen» [1].

Hudtoleranse er den bærende ideen. Selskapet sier at det under utviklingen ble stilt de høyeste kravene til hudens følsomhet, og beskriver hele serien som fri for parfyme og parabener, med lavt innhold av allergener og irriterende stoffer, og «så mild at alle kan bruke den» [7]. FAQ-siden legger til at produktene heller ikke inneholder fargestoffer og er laget for tørr hud uavhengig av kjønn eller alder. Menns hud er tykkere enn kvinners, påpeker selskapet, men det ser ingen forskjell på hvordan tørr hud skal pleies. Produktoversikten oppsummerer det som «mild hudpleie for hele familien».

Merket plasserer seg også tett på helsevesenet. Ifølge produktoversikten anbefales og brukes ABITIMA av hudleger som supplerende medisinsk pleie [7]. På Om oss-siden lister selskapet opp bruksområdene:

- pleie og beskyttelse av tørr til svært tørr og belastet hud - kropps- og fotpleie for personer med diabetes - pleie etter UV-behandling mot psoriasis - hudpleie ved atopisk eksem - mild pleie av flassende, fortykket hud - forebyggende pleie mot trykksår hos sengeliggende

Dette er selskapets egne beskrivelser av hvordan produktene er ment å brukes.

FAQ-siden kombinerer produktene med hverdagsråd for tørr hud. Den foreslår korte og bare moderat varme dusjer og bad, sparsom bruk av såpe og dusjkrem, godt luftede rom, moderat innetemperatur og minst to liter vann om dagen. For vask viser den til merkets egen dusj- og badeolje og sjampo. Om vinteren trenger tørr hud ifølge selskapet fyldigere og mer nærende pleie, særlig i ansiktet og på hendene. Om sommeren foreslår det en body lotion eller krem med høyere fett- eller fuktinnhold etter sol og bad, i stedet for bare å stole på vanlige after sun-produkter.

Tonen på nettstedet er enkel og rådgivende. Ved siden av produktene finnes en blogg under emneknaggen «#liebedeinehaut» («elsk huden din») med over førti innlegg om hudpleie i ulike årstider, tørre føtter om vinteren, solbeskyttelse, eksem og pollen samt kosthold. Merkets slagord kretser rundt det samme temaet: «Bye Bye trockene Haut!» («Ha det, tørr hud!») og «ABITIMA® CLINIC – Zurück zu gesunder Haut» («Tilbake til sunn hud»).

Dagens sortiment er lite og tydelig avgrenset. Produktoversikten omfatter seks produkter: en kroppskrem (Körpercreme), en body lotion (Körperlotion), en håndkrem (Handcreme), en ansiktskrem (Gesichtscreme), en dusj- og badeolje (Dusch- & Badeöl) og en sjampo som markedsføres for kløende hodebunn. Merkets blogg viser også en kroppsgel for tørr og sensitiv hud. Batchdokumentene viser kroppskremen i forpakninger på 250 ml og 1 000 ml, og ansiktskremen i 75 ml, 100 ml og 1 000 ml.

### Lanolin som base

Lanolin er den ingrediensen merket oftest kommer tilbake til. Ifølge FAQ-siden inneholder de fleste ABITIMA-produkter lanolin, som beskrives som høyrenset ullfett og et naturlig stoff [6]. Selskapet forklarer at fettet dannes av sauenes talg- og svettekjertler, og sier at det øker hudens fuktinnhold og gjør den myk og smidig. Siden basen kommer fra dyr, er serien ikke vegansk.

Ansiktskremen er satt sammen på en annen måte enn kroppsproduktene. Selskapet fraråder å bruke body lotion i ansiktet og anbefaler i stedet den egne ansiktskremen, som kombinerer lanolin med vitamin E. Ifølge selskapet har vitamin E en antioksiderende effekt.

FAQ-siden er også forsiktig med hva produktene kan utrette. På spørsmålet om ansiktskremen fjerner rynker, svarer selskapet at den ikke fjerner rynker som allerede finnes, og sier bare at de fuktighetsgivende egenskapene kan bidra til å utsette nye.

### Påstander om tester

ABITIMA kommer med flere påstander om effekt og sikkerhet. Selskapet beskriver grunnoppskriften som klinisk testet og sier at den øker hudens fuktinnhold med opptil 50 prosent i løpet av kort tid [3]. Det omtaler også produktene som allergitestet og oppgir at alle ABITIMA-produkter er medisinsk testet for effekt, toleranse og holdbarhet uten dyreforsøk [6]. Ingen sertifiseringer fra tredjepart, for eksempel en cruelty free-merking, er dokumentert. Opplysningen om dyreforsøk bygger på selskapets eget ord.

I området for helsepersonell publiserer merket analysesertifikater for individuelle produksjonsbatcher av fire produkter: kroppskremen, body lotion, ansiktskremen og håndkremen [5]. Avsnittet for ansiktskremen inneholder også et informasjonsark og en identitetstest.

### Hvordan produktene selges

ABITIMA selges bare via apotek, noe merket tar opp i bunnteksten og i produktoversikten med linjen «Exklusiv in ihrer Apotheke» («eksklusivt på ditt apotek»). Kilden fra 2019 beskrev også kremene som apotekeksklusive produkter i tuber på 100 ml.

ABITIMA er aktivt. Det tyskspråklige nettstedet vedlikeholdes, har en opphavsrettsmerknad fra 2025 fra PUREN Pharma og viser analysesertifikater for aktuelle produksjonsbatcher av kroppskremen, body lotion, ansiktskremen og håndkremen. Merket har også en Facebook-side. Hjemmemarkedet er Tyskland, der serien selges utelukkende via apotek.