Abib

Abib (아비브) er et sørkoreansk skincare-merke med base i Seoul, en del av bølgen av K-beauty-merker som bygde en tilhengerskare rundt beroligende, plantebaserte formler. Ifølge et publisert intervju med grunnleggeren ble merket lansert i januar 2016 av Sanghyun Kim, som også er administrerende direktør [3]. Det eies av det koreanske selskapet Pocompany, og sortimentet strekker seg over masker, pads, patches, tonere, serum, kremer, rens og solkrem.

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en nettbutikk på koreansk, engelsk, kinesisk og japansk, har fått ny redaksjonell oppmerksomhet og nådde et bredt internasjonalt publikum gjennom en viral solkrem-stick som pressen har fulgt over millioner av visninger i sosiale medier [4]. Navnet betyr, ifølge selskapet, "den første måneden" — en henvisning til startpunktet for det de kaller hudens naturlige skjønnhetssyklus.

Abib ble grunnlagt i Seoul i januar 2016 [3]. I et intervju med hudpleiepublikasjonen SKINSIDER fortalte grunnleggeren og administrerende direktør Sanghyun Kim at han ville "skape et produkt som ikke bare fungerer godt, men som faktisk er godt for huden", med ingredienser hentet fra regioner i Korea med lite forurensning og renere vann [3]. Selskapet bygger sin identitet rundt fornyelse: merkematerialet innledes med linjen "Møt den første månen. Forny deg selv når du møter Abib", og presenterer målet om å hjelpe huden tilbake til det de kaller sin "opprinnelige, naturlige hudtone" ved å støtte hudens egen helingssyklus.

Det finnes en motsetning i hvordan merkets alder kan leses fra ulike kilder. Grunnleggelsesdatoen januar 2016 kommer fra intervjuet med administrerende direktør [3]. Abibs egen nettbutikk oppgir "2024-Seoul Gangnam-03789", som er et koreansk registreringsnummer for postordrevirksomhet snarere enn et grunnleggelsesår [1]. Samme side navngir også Kim Min-woo som selskapets juridiske representant [1] — representanten for den nåværende nettbutikkenheten — mens det redaksjonelle intervjuet peker ut Sanghyun Kim som merkets grunnlegger og administrerende direktør [3].

Abib drives under det koreanske morselskapet Pocompany (주식회사 포컴퍼니) [1]. Merket har sitt hovedkontor i Gangnam-distriktet i Seoul, og nettbutikken ligger på e-handelsplattformen Cafe24 [1].

Abib presenterer seg gjennom en minimalistisk designfilosofi og henviser til prinsippet om at "perfeksjon oppnås ikke når det ikke er noe mer å legge til, men når det ikke er noe igjen å ta bort". Selskapet regner opp renhet, enkelhet og bruken av nødvendige materialer blant sine designprioriteringer, og sier at produktutviklingen streber etter naturlig hudskjønnhet med kun det de beskriver som sertifiserte, pålitelige råvarer. Den uttalte misjonen oppsummeres i linjen "den eneste veien til perfeksjon er uendelige eksperimenter".

I grunnleggerintervjuet fremhevet selskapet at det henter ingredienser fra uforurensede regioner i Korea, og sa at det tar avstand fra den typen villedende markedsføring som det ser som vanlig i bransjen [3]. Redaksjonell dekning har plassert Abib innenfor den bredere K-beauty-kategorien og notert dragningskraften blant modne forbrukere og personer med sensitiv hud som søker lette, beroligende produkter uten hvit hinne.

Abibs sortiment er organisert rundt flere plantebaserte ingredienslinjer: Heartleaf (Houttuynia cordata), Jericho (en oppstandelsesplante), Sedum og en glutathione-linje, ved siden av parfymerte produkter. Heartleaf-linjen, bygd på en ingrediens som forbindes med den beroligende og kvisestillende trenden innen koreansk hudpleie, ble merkets mest fremtredende, med produkter som dets Heartleaf spot pads og Heartleaf-maskepakker. Tidligere signaturprodukter som nevnes i grunnleggerintervjuet, inkluderte en anti-pollution-cushion, serumet Hypoderma SP1-2GF og en beroligende sleeping pack — produkter som gikk forut for Heartleaf-linjen som senere bar merket internasjonalt [3].

Abibs bredeste internasjonale anerkjennelse har kommet fra solkrem-sticken. En stick med høy SPF, solgt i et gelbasert format i deodorant-stil, ble et viralt produkt: publikasjonen SheKnows rapporterte at termen "Abib Sunstick" hadde samlet over 13,4 millioner visninger på TikTok, og at produktet bar en Amazon's Choice-merking med vurderingen 4,6 stjerner [4]. Selskapet har oppgitt at produktene tilvirkes i Korea, med ingredienser fra det de beskriver som uforurensede koreanske regioner [3].

Utover den virale oppmerksomheten rundt solkrem-sticken har Abib vært gjenstand for redaksjonell dekning snarere enn formelle utmerkelser i de tilgjengelige kildene. SKINSIDER publiserte et intervju med grunnleggeren Sanghyun Kim om K-beauty-trender, og SheKnows fremhevet merkets solkrem-stick og beskrev den som et rimelig kultprodukt populært blant modne forbrukere. Ingen bransjeutmerkelser er dokumentert.

Abib er et aktivt merke. Det driver en nettbutikk på flere språk — koreansk, engelsk, kinesisk og japansk — via Cafe24-plattformen, og fortsetter å få redaksjonell dekning og internasjonal interesse, deriblant den vedvarende populariteten til solkrem-sticken i sosiale medier [4]. Merket oppgir at det har distribusjon utenfor Korea, blant annet på europeiske markeder gjennom partnere, selv om spesifikke milepæler ikke beskrives i de tilgjengelige kildene [3].