Abel

Abel er et uavhengig parfymehus som lager parfyme utelukkende av naturlige ingredienser. Det ble grunnlagt av Frances Shoemack, en tidligere vinmaker, som lanserte den første duften i Amsterdam i 2013 [11]; selskapet har i dag base i Wellington på New Zealand og selger over hele verden. Tidligere i historien gikk merket under navnet Abel Odor [13].

Huset er bygget rundt én enkelt tanke: at en parfyme som er 100 prosent naturlig og fri for petrokjemikalier kan måle seg med vanlig finparfyme. Det streber etter dette gjennom åpenhet om ingredienser, bioteknologi og en liten gruppe utdannede parfymører. Merket ledes fortsatt av grunnleggeren og er aktivt, etter å ha tatt hele sortimentet gjennom en omfattende relansering i 2025 [10].

Frances Shoemack kom til parfymebransjen fra vinproduksjon. Hun vokste opp på en gård på New Zealand før hun flyttet til Amsterdam rundt 2011. Der oppdaget hun, etter eget utsagn, en nisjeverden av håndverksmessig parfymeri, men fant ikke noe naturlig parfymehus som holdt hennes målestokk — bransjen lente seg ifølge henne tungt mot petrokjemikalier og tilbød få sofistikerte naturlige alternativer. Det tomrommet fikk henne til å bytte karriere og skape Abel.

Merkets nøyaktige startpunkt oppgis noe ulikt i forskjellige kilder. Flere redaksjonelle portretter plasserer grunnleggelsen i 2013, da Shoemack lanserte sin første helnaturlige duft i Amsterdam; The Quality Edit bemerket tidlig i 2025 at "Abel fylte 11 omtrent en måned tidligere", noe som stemmer med en start i 2013 [11]. Abels egen nettside er vagere og beskriver selskapet som grunnlagt "for over et tiår siden" — en formulering som andre steder har blitt tolket som omkring 2014 [2]. Det spesifikke året som uavhengig rapportering bekrefter er 2013.

Shoemack arbeider med et lite parfymeriteam snarere enn som enslig nese. Selskapet nevner master perfumer Isaac Sinclair og Dr. Fanny Grau, en parfymør med doktorgrad i biokjemi som leder mye av selskapets bioteknologiske arbeid. Sinclairs bakgrunn beskrives i seg selv motstridende: Abels nåværende nettside kaller ham Paris-basert og "New Zealands eneste Master Perfumer" [8], mens et tidligere portrett fra tredjepart beskrev ham som basert i São Paulo og "Australasias eneste Master Perfumer" [13] — en forskjell som kan gjenspeile en flytting over tid.

Abel samler sin holdning under uttrykket "Radical Fragrance", som selskapet beskriver som en vegring mot å inngå kompromiss mellom bærekraft og kvalitet. Tilnærmingen hviler på full åpenhet om ingredienser: Abel oppgir at det var "det første parfymehuset til å dele hele ingredienslisten vår", og publiserer hver dufts komplette innhold på emballasjen og på nettet i stedet for å skjule det bak samlebegrepet "parfum". Hver formel er ifølge selskapet "100 % naturlig, fri for petrokjemikalier", der hver ingrediens kommer fra planter, gjær eller sopp.

Posisjoneringen har også en bevisst forbrukskritisk tone. Selskapet sier at det stenger nettbutikken sin på Black Friday som "en stille protest mot forbrukersamfunnets rasende tempo", og det anvender et prinsipp om "én inn, én ut" der hver ny parfymelansering matches av at en eksisterende pensjoneres. Duftene er unisex og prissatt i det øvre sjiktet av nisjeparfymeri.

Abels sortiment er bygget på eau de parfum, ved siden av parfymeminiatyrer, oppdagelsessett, romspray og gavesett. Utvalget omfatter dufter som Cyan Nori, The Apartment, Nurture, Pause, Laundry Day, Green Cedar og Cobalt Amber, med Double Scoop som en nyere lansering. Shoemack har beskrevet Cyan Nori som merkets bestselger og den duften hun er "mest stolt av".

Den tekniske kjernen i merket er bruken av bioteknologi. Abel beskriver bioteknologiske ingredienser som duftmolekyler som fremstilles i et laboratorium fra plantesukker, gjæret av levende organismer som bakterier, sopp og gjær til duftstoffer — en prosess selskapet sammenligner med vinfremstilling. Shoemack har sammenlignet omstillingen med bilindustriens overgang til elektrisitet og kalt bioteknologi "en fornybar løsning som fjerner behovet for fossilt brensel". Senere oppskrifter bygger på bioteknologisk fremstilte molekyler som ketamber og anisaldehyd, sammen med naturlige materialer som pasjonsfrukt- og mandarinekstrakt gjenvunnet fra næringsmiddelindustrien [10].

Kolleksjonen presenteres som vegansk og fullt plantebasert [13], og hele sortimentet er sertifisert dyreforsøksfritt av PETA, som ifølge selskapet verifiserer at produktene og alle ingrediensene deres ikke testes på dyr [3].

Bærekraft går gjennom merkets emballasje og leverandørkjede like mye som gjennom formlene. Abels emballasje for eau de parfum er laget av 100 prosent resirkulert papir — ifølge selskapet 40 prosent fra brukte kaffekopper og 60 prosent fra forbrukeravfall — og selskapets 50 ml-flasker har avtakbare spraypumper slik at glasset kan resirkuleres ved fortauskanten. Merket har også utviklet komposterbare parfymelokk laget av et plastalternativ det kaller Vivomer, som ifølge selskapet brytes ned innen 20 uker når det leveres tilbake til naturen [3]. Enkelte deler, som lokk til romspray, er fortsatt av plast på grunn av begrensninger i innkjøpene, noe Abel sier det har til hensikt å fase ut.

Som en del av relanseringen i 2025 oppga selskapet at det hadde strammet inn leverandørkjeden slik at leverandører av ingredienser og emballasje opererer innenfor en radius på 400 kilometer fra selskapets nederlandske produksjonshus, og sa å ha redusert karbonavtrykket fra emballasjen med 97 prosent [10]. Shoemack oppsummerte omarbeidingen som et forsøk "på å gjøre Abel til det med lavest påvirkning, det mest bærekraftige, men også det med høyest kvalitet".

Den første Abel-duften ble lansert i Amsterdam i 2013. Merkets viktigste senere utvikling var en omfattende relansering som ble presentert i 2025, beskrevet av selskapet som flere år under arbeid og støttet av 1,5 millioner dollar i finansiering [10]. Som en del av den ble alle ni av merkets kjønnsnøytrale dufter reformulert i løpet av 18 måneder, med konsentrasjonen hevet til 37 prosent for bedre holdbarhet, og linjen ble flyttet til nye koniske flasker i resirkulert glass med komposterbare bioteknologiske lokk [12].

Abels profil hviler i stor grad på bransje- og redaksjonell dekning snarere enn formelle priser; ingen spesifikk pris er offentlig navngitt. Relanseringen i 2025 fikk omtale i BeautyMatter, New Zealands Heralds Viva og The Quality Edit, som på ulike måter fremstilte merket som en leder innen bevisst parfyme og en aktør som omdefinerte naturlig parfyme [11][12].

Abel er aktivt og ledes fortsatt av grunnleggeren. Den seneste synlige aktiviteten er relanseringen i 2025 — som kombinerer reformulerte dufter, redesignet emballasje og en omarbeidet salgsstrategi — ved siden av nye produktlanseringer som Double Scoop som markedsføres på nettsiden [10]. Selskapet fortsetter å selge internasjonalt fra basen sin på New Zealand.