# ABECE

## Fakta

| | |
|---|---|
| Opprinnelse | Sverige |
| Hovedkontor | Solna |
| Eier | Apotek Hjärtat |
| Status | Aktiv |
| Distribusjon | Apotek |
| Nettsted | https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece |

ABECE er et svensk private label-merke med reseptfrie legemidler som selges eksklusivt gjennom Apotek Hjärtat, en landsdekkende apotekkjede [1]. Det er ikke en kosmetikk- eller hudpleielinje, men et eget merke for reseptfrie legemidler — smerte- og febernedsettende, midler mot forkjølelse og allergi samt behandlinger for mage og luftveier — posisjonert for, med selskapets egne ord, "hele familien, fra spedbarn til voksen". Sortimentet er aktuelt og aktivt lagerført; i midten av 2026 listet merkets side dusinvis av produkter innenfor disse hverdagslige helsekategoriene.

Noen få ABECE-produkter ligger nærmere personlig pleie enn legemidler i streng forstand: en minoxidil-oppløsning for hodebunnen som markedsføres mot hårtap og en hudsalve med dexpantenol. Disse produktene, som grenser mot kosmetikk, er trolig grunnen til at navnet i det hele tatt dukker opp i en beauty-sammenheng, ettersom det bredere ABECE-sortimentet er farmasøytisk.

## Eierskap

ABECE tilhører Apotek Hjärtat, som selskapet beskriver som en trygg og prisgunstig kilde for produktene sine [1]. Apotek Hjärtat ble grunnlagt i 2009 og driver mer enn 400 apotek i Sverige; kjeden har vært en del av detaljhandelskonsernet ICA Gruppen siden midten av 2010-tallet, etter at ICA Gruppen kjøpte den opp i 2014 [3][5]. Merket har ingen egen selskapsidentitet, nettside eller egne navngitte grunnleggere — det finnes utelukkende som en av Apotek Hjärtats egne merkeserier. Hovedkontoret er i praksis morselskapets, i Solna [3].

Ingen offentlig kilde oppgir noe grunnleggelsesår spesifikt for ABECE. Apotek Hjärtat har ikke datert linjen offentlig; den ser ut til å ha blitt lansert etter kjedens skjønnhetsrettede egne merke, Apolosophy, som begynte å rulles ut våren 2013 [4]. ABECE skiller seg fra den serien — Apolosophy omfatter hud-, hår- og skjønnhetsprodukter, mens ABECE er en dedikert linje for reseptfrie legemidler.

## Filosofi & posisjonering

Merkets uttalte mål er å gjøre det enklere å velge riktig reseptfritt legemiddel. Ifølge Apotek Hjärtat har ABECE-produktene "samme aktive innholdsstoffer og effekt som mer etablerte alternativer" samtidig som de tilbys til en lavere pris [1]. Posisjoneringen bygger på prisgunstighet, trygghet, familievennlighet og tilgjengelighet, oppsummert i slagordet "Trygt og prisgunstig hos Apotek Hjärtat" (trygt og prisgunstig hos Apotek Hjärtat).

## Produkter & innovasjon

ABECEs sortiment dekker vanlige behov i husapoteket. Representative produkter er blant annet tablettene Paracetamol ABECE og Ibuprofen ABECE mot smerte og feber, ved siden av antihistaminer, hoste- og forkjølelsesmidler, magemidler og soppbehandlinger. Nærmere personlig pleie ligger minoxidil-oppløsningen mot hårtap og salven med dexpantenol for huden.

Mange ABECE-produkter bærer symbolet "Välvald", som selskapet oppgir viser at produktet oppfyller apotekbransjens kriterier for ansvarlig produksjon [1]. Som merkets eier oppgir Apotek Hjärtat at de stiller strengere krav til produsentene av sine egne merkevarer, deriblant miljøpolicyer og løpende oppfølging [8].

## Nåværende status

ABECE er et aktivt merke. Produktsiden var i drift og solgte et omfattende utvalg i midten av 2026 [1]. Distribusjonen er begrenset til Apotek Hjärtats apotek i Sverige, noe som gjør det til en linje for ett enkelt marked uten tilstedeværelse utenfor kjeden.

## Sertifiseringer {#belagg-certifications}

- **CPK** — Sertifisert naturkosmetikk (tsjekkisk standard) — «Many products carry the "Välvald" (Well-chosen) symbol, indicating compliance with the pharmacy industry's responsible manufacturing criteria.» — https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Paracetamol ABECE 500 mg tabletter** — Paracetamol ABECE filmdrasjert tablett 500 mg 20 stk — https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece/paracetamol-abece-filmdragerad-tablett-500-mg-20-st
- **Ibuprofen ABECE 400 mg tabletter** — Ibuprofen ABECE filmdrasjert tablett 400 mg 30 stk — https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece/ibuprofen-abece-filmdragerad-tablett-400-mg-30-st
- **Minoxidil ABECE Kutan lösning (hair-loss treatment)** — Minoxidil kutan løsning [oppført under merkevaren ABECE] — https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece?page=2
- **Dexpanthenol ABECE salva** — Dexpanthenol salve [oppført under merkevaren ABECE] — https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece?page=2

## Kilder

1. (T1) https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece
3. (T3) https://sv.wikipedia.org/wiki/Apotek_Hj%C3%A4rtat
4. (T3) https://www.mynewsdesk.com/se/apotek-hjartat/documents/fakta-om-apotek-hjaertats-egna-maerkesvaror-31875
5. (T3) https://www.icagruppen.se/en/about-ica-gruppen/our-business/our-companies/apotek-hjartat/
8. https://www.apotekhjartat.se/om-oss/hallbarhet/socialt-ansvar-och-kvalitet/kvalitetssakrat-sortiment

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/abece/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.