A Pure Mind

A Pure Mind er et dansk wellness- og skjønnhetsmerke som selger skjønnhetstilskudd, hudpleieverktøy og smykker i naturstein, hovedsakelig på nett og direkte til forbrukere i Danmark. Det ble grunnlagt av entreprenøren Tove Resen, som har drevet nettbutikken apuremind.dk siden 2015 [7]. Selskapet forener en uvanlig personlig opprinnelseshistorie — bygget rundt natursteiner og krystaller — med et senere, mer klinisk fokus på dokumenterte kollagentilskudd. Merket er fortsatt aktivt, med produktlanseringer registrert så sent som i 2026.

Tove Resen kom til skjønnhetsbransjen fra moteverdenen, med flere år som selvstendig næringsdrivende innen klær og accessoarer og erfaring med trender, innkjøp, produktutvikling og markedsføring. Hun er også utdannet mindfulness-instruktør og sertifisert life mentor, en bakgrunn som gjenspeiles i hvordan selskapet rammer inn egenomsorg.

Resen beskriver utgangspunktet for selskapet som en fascinasjon for naturen. "Jeg brenner virkelig for det naturen har gitt oss, så mange vakre natursteiner og krystaller", sier hun, og legger til at "skjønnheten og betydningene i naturens gaver har inspirert meg til å designe smykker og hudpleieverktøy." Av disse materialene bygde selskapet en serie gua sha-verktøy og ansiktsruller i naturstein, ved siden av krystaller som presenteres med hver sin symbolske betydning.

En annen person, Anne Simmenæs, kom inn som medgrunnlegger og produktekspert. I 2022 grunnla Resen og Simmenæs sammen Treatment Pharma, et selskap som utvikler og produserer kosttilskudd i segmentene beauty, premium og convenience [7]. Treatment Pharma oppgis som aktøren bak A Pure Minds utvikling av kosttilskudd.

A Pure Mind rammer inn egenomsorg som en nødvendighet snarere enn en selvgod fornøyelse. Ifølge selskapet er "egenomsorg en nødvendighet, ikke en luksus", og produktene er ment å støtte koblingen mellom en persons indre og ytre jeg. Selskapet snakker om "bærekraftige daglige ritualer" og, med ordlyden på sin egen startside, "myke ritualer framfor regler."

Den uttalte misjonen er å bringe "naturens luksus direkte til deg" og posisjonere seg som et bærekraftig dansk merke hvis produkter støtter en "endringsprosess både inni og utenpå." Slagordet er "Pure Luksus" (Pure Luxury). Selskapet selger direkte til forbrukere via en Shopify-butikk og driver dessuten et forhandlerprogram.

Sortimentet spenner over tre områder: kosttilskudd, hudpleieverktøy i naturstein og smykker. Tilskuddslinjen er selskapets hovedfokus og omfatter kollagenblandinger, et produkt med kreatinmonohydrat, elektrolytter, en formula for støtte under overgangsalderen og et tilskudd med lion's mane.

Det betydningsfulle tilskuddet er FucoGen Premium+ Beauty Collagen, som selskapet beskriver som et kollagentilskudd der veldokumentert marint kollagen kombineres med fukoidan utvunnet fra tang. Hver porsjon oppgis å inneholde marint kollagen sammen med fukoidan fra blæretang (Fucus vesiculosus). En nyere lansering, Glow & Hydrate Electrolytes, ble utviklet som et samarbeid under navnet "A Pure Mind X Vogelius."

Selskapet legger stor vekt på Verisol, en lisensiert kollagenpeptid med eget varemerke som det bruker i sine produkter. A Pure Mind argumenterer for åpenhet rundt hvor kollagenet kommer fra og sier at det ønsker at kundene skal forstå "forskjellen mellom Verisol og ikke-Verisol" og hvorfor selskapet velger et dokumentert, patentert kollagenpulver framfor billigere råvarer. På bloggen sin viser selskapet til kliniske studier på Verisol med til sammen 288 kvinner i alderen 24 til 65 år: en rapportert reduksjon av rynkedybden med opptil 20,1 prosent etter åtte uker med 2,5 gram daglig, forbedret hudelastisitet i en separat studie og en målt reduksjon av cellulitter over seks måneder [6]. Selskapet presenterer disse som studier av ingrediensen Verisol, ikke av sitt eget produkt.

Hudpleieverktøyene — gua sha og ansiktsruller — er laget av naturstein og, med selskapets egne ord, "håndskårne." En smykkelinje tilbys også, beskrevet på selskapets grunnleggerside som formgitt av den danske mediepersonligheten Pernille Aalund [7].

Bærekraft er sentralt i hvordan A Pure Mind presenterer seg selv. Selskapet sier at det anvender en strategi for samfunnsansvar gjennom hele produktutviklingen, sin verdikjede, sine leverandørrelasjoner, sine råvarer og sin emballasje. Blant de uttalte forpliktelsene er poser i økologisk bomull, kartonger av resirkulert papp og resirkulerbar emballasje for kollagenproduktene. Selskapet oppgir også at det ikke forekommer barnearbeid i produksjonen, og at grunnleggeren personlig har besøkt de kinesiske fabrikkene som produserer varene; ingrediensene, sier de, utvikles i Danmark.

A Pure Mind er et aktivt merke på ett enkelt marked. Det drives i første rekke som en direkteselger til forbrukere i Danmark via sin Shopify-nettbutikk, med støtte av et forhandlerprogram, og nettstedet viste nylig produktaktivitet og en copyright for 2026 på tidspunktet for gjennomgangen. Ingen Wikipedia-artikkel eller uavhengig redaksjonell dekning ble funnet, noe som stemmer med et lite regionalt indie-merke; den tilgjengelige informasjonen kommer fra selskapets eget materiale.