A.N OTHER

A.N OTHER er et uavhengig, kvinneeid parfymemerke basert i Miami, Florida, bygget rundt ett enkelt argument: at det meste av det en kjøper betaler for en luksusparfyme, går til markedsføring snarere enn til selve væsken i flasken. Det ble grunnlagt av paret Gilad Amozeg og Ariella Appelbaum [2]. Kildene er uenige om grunnleggelsesåret — bransjedekning og selskapets egen produktlinje peker mot en lansering i 2018, mens konseptet ble presentert og selskapet satt opp året før, i 2017 [2][1].

Selskapet selger direkte til forbruker og engasjerer samme slags velkjente parfymører som arbeider for de store luksushusene, men fjerner deretter de vanlige begrensningene i budsjett og brief, ifølge egen beskrivelse. Selve navnet speiler ideen: i stedet for å bygge en personlighet og en bakgrunnshistorie presenterer selskapet seg som et bevisst anonymt kar for parfymen.

Amozeg og Appelbaum skapte selskapet som en direkte kritikk av hvordan parfyme selges. Utgangspunktet, som gjentas i selskapets eget materiale og i pressen, er at bare en liten del av en vanlig parfymes butikkpris betaler for selve duften; den australske forhandleren MECCA angir tallet til "mindre enn 2 prosent" i sin presentasjon av merket [4]. Ut fra den premissen ville grunnleggerne styre pengene bort fra reklame, kjendisanbefalinger og utstudert fortelling og over til råvarer og håndverk.

Appelbaum oppsummerer tanken i klartekst på selskapets konseptside: "We have a crystal-clear focus on what's inside the bottle. Everything else is stripped back to the barest essentials." Selskapet eies av A.N. Other Fragrances LLC, en egenpublisert juridisk enhet uten noen identifisert ekstern morselskapseier [1].

A.N OTHERs sentrale påstand er at en håndfull store produsenter skaper parfymene bak mange kjente navn, og at merkene deretter "spinner dyre historier" for å skjule dette. Selskapet sier at det gjør det motsatte — engasjerer stjerneparfymører, gir dem full kreativ frihet og ubegrenset budsjett, og selger resultatet uten den omkringliggende fortellingen. Slagordet fanger holdningen: "No rules. No limits. No cover stories. No nonsense."

Posisjoneringen hviler på transparens, valuta for pengene og en kjønnsnøytral identitet; hele kolleksjonen presenteres som unisex. Prissettingen er bevisst tilgjengelig for segmentet: WWD rapporterte lanseringspriser på 50 dollar for en 50 ml-flaske og 80 dollar for en 100 ml-flaske, beskrevet som lavere enn konkurrerende luksusparfymer [2]. Merket når kjøpere først og fremst via sin egen netthandelsside, en direkte-til-forbruker-modell som WWD sammenlignet med brilleselskapet Warby Parker; i Australia og New Zealand selges det utelukkende gjennom MECCA [2].

Debutkolleksjonen kom i 2018 som fire kjønnsnøytrale parfymer, hver bygget opp rundt en duftfamilie og hver sluppet i et begrenset opplag på 25 000 flasker [2]. Det var OR/2018, en oriental av David Apel bygget på noter som vanilje, whisky og cannabis; WD/2018, en woody komposisjon av Patricia Bilodeau; FR/2018, en frisk duft av Carlos Viñals; og FL/2018, en blomstrende duft av Nathalie Benareau [3]. Apel, som selskapet rekrutterte for den første utgivelsen, står bak Tom Fords Black Orchid, og OR/2018 ble senere valgt ut av Refinery29 som en av "The 10 Best Niche Perfumes To Discover Before Anyone Else" [1].

En senere utgivelse, WF/2020, ble skapt av parfymøren Catherine Selig rundt rose de mai som håndplukkes før soloppgang i Grasse, Frankrike. Selskapet illustrerer råvarens kostnad med at ett tonn kronblad gir bare ett eneste kilo av den rosen som brukes i duften. Emballasjen er bevisst nedstrippet — enkle flasker med magnetiske lokk og blanke etiketter som bare viser utgivelsesår, konsentrasjon og parfymetype — formgitt av London-studioet Socio Design [3].

Selskapet sier at parfymene ikke inneholder noen parabener, ftalater, fargestoffer eller animalske produkter, og beskriver linjen som vegansk og kjønnsnøytral. Det fremsetter også emballasjepåstander som går utover selve duften: selskapet oppgir at merket er "100 % plastfritt", med emballasje laget i USA av oljefrie materialer som brytes ned uten å etterlate mikroplast, og lokk laget i Frankrike av en plantebasert harpiks gjennom det selskapet kaller en bærekraftig prosess fra vugge til grav [1].

WF/2020 ble nominert av The Fragrance Foundation til prisen "Perfume Extraordinaire" i 2020 [1]. Utover den nominasjonen har merket fått redaksjonell oppmerksomhet snarere enn formelle utmerkelser: WWD dekket dets kostnadssenkende modell ved lanseringen [2], og Wallpaper* portretterte senere konseptet som et forsøk på å "ta tilbake den ødelagte parfymeindustrien" og siterte grunnleggeren Gilad Amozegs kritikk av bransjen [3].

A.N OTHER er aktivt. Konseptsiden ble sist oppdatert i 2024, nettstedet var fortsatt tilgjengelig i 2026, og parfymene fortsetter å selges gjennom merkets egen kanal, gjennom MECCA i Australia og New Zealand samt via forhandlere i det nordiske markedet. Selskapet forblir et uavhengig LLC uten noe registrert oppkjøp.