A-Creme

A-Creme er et svensk hudpleiemerke bygget rundt ett enkelt produkt: en mild, A-vitaminberiket krem for sensitiv og lett irritert hud. Den ble skapt i 1953 av kjemikeren Evert Berlin og har ifølge selskapet blitt produsert og solgt uavbrutt siden den gang, med en i store trekk uendret sammensetning [1]. Merket er fortsatt aktivt og distribueres i hele Norden, der kremen selges via apotek og helsekostbutikker i Sverige, Norge, Danmark og Finland.

I stedet for å konkurrere med nyheter lener A-Creme seg på lang levetid og kontinuitet. Slagordet «Originalet sedan 1953» (originalen siden 1953) rammer inn produktet som en langlivet apotekklassiker som er verdsatt av flere generasjoner, snarere enn et merke som gjør om oppskriften ved hver nye hudpleietrend.

Merket går tilbake til Evert Berlin, som arbeidet med farmasøytisk forskning og utvikling ved det svenske selskapet Astra på begynnelsen av 1950-tallet [2]. Ifølge A-Cremes egen historikk begynte Berlin å interessere seg for hudens egenskaper og for A-vitaminets nytte, og satte seg fore å utvikle en egen krem. Eksperimentene hans resulterte i en bløtgjørende krem som ifølge selskapet trakk lett inn uten å irritere, og A-Creme ble lansert i 1953 [2].

Merkets egen fortelling beskriver også et uvanlig tidlig testmarked. For å vurdere kremen lot Berlin tannleger prøve den, med begrunnelsen at tannhelsepersonell stadig vasker hendene mellom pasienter og ofte får hudproblemer. I mange år ble produktet solgt utelukkende gjennom tannhelsedistributører før det ble tilgjengelig for allmennheten via apotek.

A-Cremes posisjonering handler om kontinuitet snarere enn innovasjon. Selskapet presenterer kremen som «en unik krem for sensitiv hud» som trekker lett inn, fukter og ikke svir, og legger vekt på mildhet og enkelhet framfor nye aktive stoffer. Den egne formuleringen er at produktet «bare fungerer» takket være god sammensetning snarere enn ved å bytte ingredienser.

Merket posisjoneres som rimelig priset sammenlignet med dyrere kremer, og beskriver seg som egnet for svært bred bruk, inkludert ansiktet, kroppen, tørre partier som hender og føtter, samt under graviditet og amming. A-Creme markedsfører også kremen som mild nok for spedbarn og for bruk som barnesalve. Selskapet oppgir at det ikke finnes noen registrerte tilfeller av overfølsomhet knyttet til kremen og beskriver den som et mildt hudpleieprodukt «uten allergene egenskaper» [3] — en sterk påstand framført med selskapets egne ord snarere enn som en uavhengig konklusjon.

Sortimentet dreier seg om noen få varianter av samme krem: A-Creme Oparfymerad, A-Creme Oparfymerad Original og A-Creme Parfymerad. Den uparfymerte versjonen markedsføres for sensitiv og lett irritert hud, inkludert spedbarn, og beskrives som lettabsorbert og fri for parabener [4].

Kremens nøkkelingrediens er A-vitamin, angitt i sammensetningen som retinyl palmitate, ved siden av E-vitamin (tocopherol), glyserin og rapsolje [4]. Utover påstanden om parabenfrihet publiserer merket ingen sertifiseringer som cruelty-free- eller økomerkinger, og det oppgir ikke hvor produktet produseres.

A-Cremes nettsted oppgir morselskapet som Baltex Health & Beauty AB, beskrevet som en del av Allderma AB, et Stockholm-basert svensk selskap [1]. Bildet av konsernet er ikke helt entydig. Allderma presenterer seg på sitt eget nettsted som et legemiddelselskap innrettet mot dermatologi, trikologi og probiotika, og den publiserte varemerkeporteføljen lister opp legemiddel- og dermatologilinjer uten å nevne A-Creme [6]. Den mest sammenhengende tolkningen, som gjenspeiles i A-Cremes egne opplysninger, er at forbrukerkremen hører hjemme hos Baltex Health & Beauty AB som et søster- eller datterselskap snarere enn direkte innenfor Alldermas legemiddelportefølje.

Navnet på distribusjonsselskapet forekommer også i mer enn én form. A-Cremes nettsted bruker Baltex Health & Beauty AB [1], mens en pressemelding fra 2017 ble utgitt under navnet Baltex Natural AB og i teksten viste til en «Baltex Health & Beauty Group» [7]. Navnet på merkets nettsted ser ut til å være den nåværende bruken, mens Baltex Natural AB sannsynligvis er et tidligere selskapsnavn. I den pressemeldingen beskrives kremen som et «agenturmerke» som Baltex distribuerer ved siden av sine egne produkter, på markeder som Sverige, Norge og Danmark [7].

I november 2017 ble A-Creme kåret til vinner i en test av ansiktskremer som den svenske avisen Expressen gjennomførte i seksjonen Hälsoliv, der kremen fikk høyest karakter blant de sammenlignede kremene for høst- og vinterfukting [7]. Testpanelet beskrev den som sval og behagelig på huden, raskt inntrukket til tross for at den var noe tykkere enn mange ansiktskremer, og at den etterlot huden myk og smidig.

Omtalen har ikke vært gjennomgående positiv. I en anmeldelse fra 2010 ga det svenske skjønnhetsnettstedet Daisy Beauty kremen tre av fem og kalte den behagelig og lett å smøre på, men «ikke så naturlig som den ser ut» [8]. Anmelderen bemerket at den ikke trakk helt inn, etterlot et noe blankt inntrykk i ansiktet, og mente at merkets oppskrift fra 1953 ikke hadde holdt tritt med senere framskritt innen hudpleieforskningen.

A-Creme er et aktivt merke. Det har et levende nettsted med svensk, norsk, dansk og finsk språkversjon, og kremen finnes hos store svenske apotekkjeder og helsebutikker, blant dem Apoteket, Apotek Hjärtat, Kronans Apotek, Lloyds Apotek, Apotea og Lyko [5]. Profilen er den til et klassisk apotekprodukt som distribueres under Baltex Health & Beauty AB snarere enn et selvstendig drevet merke med hyppige nylanseringer; den mest framtredende siste pressenyheten er fortsatt testseieren hos Expressen i 2017.