27 87

27 87 er et uavhengig nisjeparfymehus med base i Barcelona, grunnlagt i 2016 av Romy Kowalewski [6]. Huset lager et lite, kuratert utvalg av dufter som selskapet beskriver som kjønnsnøytrale og laget for personlig uttrykk. Merket er fortsatt aktivt, med nye lanseringer i nettbutikken og redaksjonell dekning gjennom 2020-tallet.

Merkets navn fungerer på to plan. Tallene viser til flaskestørrelsene – 27 milliliter og 87 milliliter, i stedet for bransjens vanlige 30, 50 og 90 milliliter – og de står samtidig for grunnleggerens fødselsdato. I et intervju i 2019 bekreftet Kowalewski den personlige referansen, men ville ikke røpe måneden og bemerket at folk "needn't know my horoscope sign as well" [8].

Kowalewski ble født og vokste opp i Tyskland før hun flyttet til Spania og slo seg ned i Barcelona [8]. Ifølge henne selv ble luktesansen trent allerede i barndommen: hun vokste opp som barn av bakere, og familien lot henne smake på nylagde produkter uten å fortelle om ingrediensene, noe som lærte henne å skille subtile nyanser av smak og duft. Etter studier i Barcelona besøkte hun byens parfymeproduksjon, en opplevelse hun mener inspirerte henne til å starte for seg selv. Selskapet ble etablert i 2016, etter at hun i omtrent to år hadde søkt investorer samtidig som hun arbeidet med markedsføring [6].

Helt fra starten har huset vært knyttet til hjembyen. Ifølge selskapet er parfymene "100% made in Barcelona – from A to Z: the juice, the bottle, and the packaging" [3], og selskapet ser den lokale produksjonen som en måte å holde leveringsavstandene korte på.

27 87 holder bevisst en begrenset katalog – selskapet beskriver en kuratert samling på tolv dufter [3] – og arbeider med etablerte parfymører i stedet for én egen nese. Blant nesene som er kreditert for duftene finnes Daniela Andrier, Mark Buxton, Shyamala Maisondieu, Jordi Fernández og Gaël Montero.

Komposisjonene heller mot kontraster og uventede kombinasjoner. Huset foretrekker premiumråvarer og nevner ingredienser som somalisk røkelse, marokkansk sedertre og iris fra Landes-regionen i Frankrike, og former dufter som skal "evolve gradually, revealing layers rather than declaring itself all at once" [4]. Flere lanseringer går igjen i pressedekningen. Genetic Bliss er en molekylær duft bygget rundt aromamolekylen Akigalawood; Elixir de Bombe, av Mark Buxton, legger mandarin, rød pepper og ingefær over karamell, skinn og rav [8]; og #hashtag, av Daniela Andrier, setter aldehyder og fiolblad mot iris, røkelse og musk. Blant samlingens nyere tilskudd finnes Lametta, som merket kaller en lineær duft laget av raffinerte muskmolekyler.

Duftene posisjoneres som veganske og dyreforsøksfrie: selskapet oppgir at alle parfymene "are compatible with vegan principles" og "are not tested on animals" [3].

27 87 fremstiller duft som noe nærmere kunst enn mote. Kowalewski har oppsummert tilnærmingen som "chemistry as an art form" og sier at huset bygger på samskaping – å "inviting wearers to be part of the process" heller enn å diktere hvordan en duft skal bæres [9]. Selskapets uttalte misjon er å hylle individualitet og det personlige behovet for å uttrykke sin egenart [10], og det markedsfører parfymene som kjønnsnøytrale og forankret i nået, fanget i sloganet "A scent beyond the moment."

Denne holdningen strekker seg til hvordan selskapet slipper arbeidet sitt. Som et uavhengig hus sier det seg å lage nye parfymer "when it's time, not when the market requires it" [3] – et langsommere, mindre kommersielt drevet tempo som anses som sentralt for identiteten. Redaksjonelle anmeldere har plassert merket innenfor moderne nisjeparfymeri og beskrevet duftene som bekymringsløse og moderne, med en tiltrekningskraft hos et millenniumspublikum som lokkes av rette dufter i nået [8].

Selskapet er aktivt og uavhengig; ingen andre grunnleggere eller morselskaper utover Romy Kowalewski finnes i den offentlige dokumentasjonen. Ifølge merket opererer det nå i 23 land [6]. Den aktive nettbutikken har fortsatt å legge til lanseringer – blant de siste finnes Lametta og Hakuna Matata – og grunnleggeren teaset offentlig en lansering rundt 27. april med hintet "We might have gone bananas," noe som stemmer med den banantematiske duften Hakuna Matata [9]. Merket har en aktiv tilstedeværelse på Instagram som @27_87.