1944 Paris

1944 Paris er et fransk, familieeid og uavhengig sminkeselskap som ble grunnlagt i 2017 av familien Delrieu [2]. Til tross for årstallet i navnet er det ikke et tradisjonsrikt motehus: "1944" er en tematisk henvisning til året da franske kvinner fikk stemmerett, noe selskapet ser på som et symbol på frihet og frigjøring snarere enn et grunnleggelsesår. Virksomheten drives under den juridiske enheten AD Beauty og produserer fargekosmetikk, hudpleie og negleprodukter som selges både direkte til forbruker og via skjønnhetsprofesjonelle, under mottoet "Beauty is a Right". Selskapet er fortsatt aktivt, med en oppdatert katalog og en flerspråklig nettbutikk per 2026.

Ifølge selskapet ble 1944 Paris skapt i 2017 av familien Delrieu, som deler det de beskriver som en lidenskap for kvinner, frihet og skjønnhet. En bransjereportasje beskrev familien som å ha rundt tretti års erfaring fra skjønnhetssektoren, og framstilte satsingen som et merke fra noen med innsikt snarere enn en debutlansering [10]. Selskapets egne juridiske opplysninger oppgir AD Beauty som aksjeselskapet som driver virksomheten, og lister Alban Delrieu som publiseringsansvarlig — initialene "AD" samsvarer med navnet hans [5].

Valget av "1944" er selskapets mest karakteristiske fortellergrep. Selskapet peker på 1944 som året da kvinner i Frankrike fikk stemmerett, og kaller det "en viktig milepæl i den lange kampen for likestilling" og et øyeblikk da, med deres egne ord, "våre stemmer for første gang ble hørt" [2]. Fransk fagpresse som dekket lanseringen gjentok den samme beskrivelsen og bemerket at huset er oppkalt etter året da franske kvinner fikk stemmerett. Tallet er altså symbolsk; grunnleggelsesåret er 2017, en opplysning selskapet oppgir rett ut og som dekningen ved lanseringen bekrefter [11].

Selskapet ble lansert i 2017 gjennom skjønnhetsinstitutter, med en stand i varehuset Le Bon Marché i Paris og rundt 250 utsalgssteder fra start, mange av dem ColorForever-institutter [11]. Fagdekningen på tidspunktet bemerket en raskt voksende katalog — rundt sytti produkter ble anslått mot slutten av det første året — og leppestifter oppkalt etter kjente kvinner.

I 2019 rapporterte en bransjereportasje at 1944 Paris hadde nådd 857 utsalgssteder i Frankrike, fordelt på skjønnhetsinstitutter og neglebarer [10]. Samme år innledet selskapet et samarbeid med Women Safe, en fransk forening som arbeider mot vold mot kvinner og barn, gjennom økonomisk støtte og makeupartister som stiller opp frivillig og holder workshoper.

1944 Paris beskriver seg selv som familieeid og uavhengig. Det registrerte driftsselskapet er AD Beauty, et aksjeselskap [5]. Ingen morselskap nevnes i selskapets materiale, og ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert.

Selskapets registrerte adresse er et punkt der kildene skiller seg fra hverandre. Selskapets egne juridiske opplysninger oppgir adressen 83 Maurice Berteaux Street i Montmagny, i departementet Val-d'Oise nord for Paris [5]. En LinkedIn-bedriftsprofil som ble brukt i en tidligere datagjennomgang oppga i stedet en adresse i Boulevard Saint-Germain i sentrale Paris [12]. De juridiske opplysningene, som selskapets offisielle registrering, plasserer det registrerte forretningssetet i Montmagny snarere enn i sentrale Paris.

Selskapet rammer inn makeup som en form for frihet snarere enn som noe å skjule seg bak. Dets uttalte ambisjon er "at hver kvinne skal føle seg like fri som hun er vakker", og produktene posisjoneres for å framheve snarere enn å skjule. Selskapet organiserer denne holdningen rundt fire pilarer som det kaller Free Beauty, Quality & Care, Vegan & Ethical og Sustainable Beauty.

Når det gjelder pris, vektlegger både selskapet og pressen som dekker det tilgjengelighet. En bransjereportasje fra 2019 oppsummerte posisjoneringen med linjen om at kvalitet "ikke nødvendigvis rimer med høye priser", og plasserte sortimentet i et mellomsegment [10].

Katalogen dekker tre brede områder: makeup, hudpleie og negler. På makeupsiden framhever selskapet produkter som en Panorama-mascara, en BB cream med SPF50, en bronzer i kremformat som går over til pudder kalt The Summer Veil, samt en foundation, L'Éclat Solaire, også den med SPF50. Neglesortimentet dreier seg om en halvpermanent "Vegan Gel" som markedsføres med tre ukers holdbarhet, ved siden av vanlige neglelakker, base coat og top coat samt gjenoppbyggende behandlinger. Selskapet driver også en koreanskinspirert hudpleielinje som det kaller The Korean Routine, med rensende og glødgivende produkter.

Vegansk og cruelty-free sammensetning er linjens sentrale løfte. Selskapet beskriver sin makeup som laget med veganske formler og oppgir at negleproduktene er "veganske, cruelty-free og består av opptil 75 % naturlige ingredienser" [7]. Når det gjelder den bredere sammensetningen, rapporterte en utenforstående bransjeartikkel at produktene kombinerer botanisk kjemi med kosmetologi, og nevnte antioksidanter, hyaluronsyre og peptider [10]. Selskapet beskriver sin hudpleie som en balanse mellom effektivitet, sanseopplevelse og det det kaller engasjement.

Ved siden av sin veganske holdning sier 1944 Paris at det følger "en mer bevisst, bærekraftig og miljøvennlig tilnærming" [9]. Ifølge en bransjereportasje produseres produktene av nøye utvalgte selskaper som lever opp til strenge sosiale og miljømessige krav, snarere enn ved anlegg som merket navngir [10]. Selskapet viser ikke til tredjepartssertifiseringer som PETA- eller Leaping Bunny-merking i materialet som er gjennomgått; "vegansk" og "cruelty-free" presenteres som dets egne verdier.

1944 Paris er et aktivt merke. Per 2026 driver det en nettbutikk med kjøpsfunksjon, et oppdatert produktsortiment og en flerspråklig butikk, ved siden av et profesjonelt B2B-program rettet mot salonger, kosmetologer, makeupartister og spa. Den profesjonelle siden leverer særskilte kolleksjoner, opplæring og komplette oppsett for kabinvisning. Med fransk opprinnelse når selskapet også kunder utenfor Frankrike.